西塘古镇公关活动策划方案、策划书范文[模版仅供参考，切勿通篇使用]目录一、西塘简介二、公众市场分析三、SWoT分析四、西塘城市资源分析五、公关策划目标六、公关策划思路七、系列公关活动八、公关策划预算九、公关策划前景预测和效果预测一、西塘简介：西塘古镇位于浙江省嘉善县，江浙沪三省交界处。古名斜塘，平川，距嘉善市区10公里。是吴地汉文化的千年水乡古镇，江南六大古镇之一。西塘全镇总面积平方公里，其中古镇区面积平方公里，人口近万。西塘被誉为生活着的千年古镇。已被列入世界历史文化遗产预备名单，中国首批历史文化名镇，国家AAAA级景区。二、公众市场分析：西塘的目标市场应当立足长三角，辐射全中国，争取国外客源，其中长三角地区是主要客源地，或者说西塘城市形象公关的目标公众主要集中在江浙沪三省市。长江三角洲是世界第六大都市圈，面积仅占全国1%、人口占%的土地，创造了占全国%的国内生产总值和22%的财政收入，还集中了全国1/3多的全国经济百强县，现已成为我国经济最有活力、发展最快的地区。较高的经济发展水平也带动当地消费水平的提升，每年都会产生大量的旅游消费。并且较高的城市化水平下，人们对于安静古朴的古镇生活的向往之情会与日俱增。

总的来说拥有这样一个优越的地理位置，使得西塘具备了庞大的周边客源市场和目标公众群。从全国来看，每年到江南江浙沪地区旅游的人数众多，而其中又有很大一部分选择了江南古镇，古镇对于游客市的吸引力是相当大的，因此全国市场是个巨大的潜在市场。随着中国对外开放程度的加深，尤其是奥运会后，庞大的外国游客逐年增大，而具有中国历史气息和传统特色的水乡古镇很能吸引外国游客，所以外国游客也成为了一个重要的潜在市场。三、SWoT分析：“SWoT”分析主要是指对树立良好的西塘形象，进一步提升西塘知名度，打造西塘更具价值的品牌的过程中的优势、劣势、机会与威胁的分析。通过SWoT分析可以更好地了解打造西塘良好形象过程中的多方情况，为制定正确合理的公关策略提供依据。优势中国传统文化的深远影响，人们对于江南、古镇有特殊情结西塘自身历史文化价值较高，保存较完整，旅游价值高，知名度较高长三角地区社会经济条件好，交通便捷，客源密集劣势江南古镇较多，并且古镇间差异度小，游客有多种选择依靠西塘自身的旅游收入很难支持全方位的公关推广费用西塘自身景区规模较小，很难满足大容量客流的需求机会政府对于文物名胜单位的保护力度在加大长三角地区交通网络的进一步完善，长三角3小时交通圈的构成城市化的推进，古镇旅游日益受人追捧威胁来自于其他江南古镇的竞争威胁附近地区复古建筑的兴建蔚然成风，人造古建筑增多环境污染等人为因素造成的对古镇的损害在加剧随着时间的推移，部分景点的自然受损程度在加深四、西塘城市形象资源分析：特色景点：西塘、倪宅、西园、廊棚、石皮弄、种福堂、环秀桥历史文化：西塘历史悠久，是古代吴越文化的发祥地之一。

早在春秋战国时期就是吴越两国的相交之地，故有“吴根越角”和“越角人家”之称。唐、宋时期就已形成村镇，到了元、明朝时，西塘凭借鱼米之乡，丝绸之府的经济基础和水道之便，发展成一座繁华、富庶的大集镇，窑业、米市、食品、制陶业等行业日益兴旺。在唐开元年间就已建有大量村落，人们沿河建屋、依水而居;南宋时村落渐成规模，形成了市集;元代开始依水而市渐渐形成集镇，商业开始繁盛起来;明清时期已经发展成为江南手工业和商业重镇。“春秋的水，唐宋的镇，明清的建筑，现代的人”，是对西塘最恰当不过的形容。后弦的《唐宋元明清》也是在古镇西塘时有感而发而写的。历史名人：1.杨茂、张成——元代工艺美术大师2.顾锡东——已故著名剧作家。原浙江省文联主席、浙江越剧院院长3.赵宪初——已故中国当代著名教育家，上海市第一批特级教师，为教育界公认的“一代名师”4.倪天增——已故上海原副市长，深受上海市民爱戴5.朱念慈——国家级工艺美术大师6.张谢杓——中国摄影艺术家7.周鼎——与陈舜俞、吴镇并称“嘉善三高士”8.韩诗农——原任外交部派驻印尼大使馆文化参赞9.韩古农——外交家10.汤雪华——女作家11.范崇武——已故清华大学教授，是****的老师12.李钟麒、余十眉、郁佐梅、沈禹钟——南社社员风土特产：特产：嘉善黄酒、粉蒸肉、八珍糕、芡实糕、“六月红”河蟹、麦芽塌饼、薰青豆、大头菜、馄饨老鸭煲。

小吃：芡实糕、麦芽糖、绿豆汤、豆腐花、大，小馄饨、熏青豆、扎肉、一口粽、桔红糕、臭豆腐、鲜肉烧卖、霉干菜烧肉、椒盐南瓜、馄饨老鸭煲、肉末野开花、白斩鸡、马兰头、白水鱼、蝉衣包圆、西塘天下第一面。民风民俗：田歌、越剧、中秋赏月、庙会、夜游西塘五、公关策划目标：此次公关策划的目标是整合西塘现有的优势资源，挖掘其作为一个水乡古镇所独有的人文内涵。通过公关策划活动，进一步提升西塘的知名度，突出西塘“文化古镇”的形象，并最终在公众心目中树立良好的的形象，使西塘在“江南十大水乡古镇”中脱颖而出，成为一个在公众心目中有其自身特色的古镇。六、公关策划思路：基于西塘现有的优势资源，策划将会在一年内通过系列的公关活动，分四次，系统地传达“不一样的西塘”的理念，在公众心目中树立西塘独特古镇的形象。这些活动都是能够体现西塘形象特色，活动在执行中采用线下活动为主，同时线上线下相结合的方式展开。线上主要以西塘旅游网和西塘旅游微博、博客为阵营，负责网络平台上公关的消息报道和内容展示。公关活动的宣传除了充分利用网络平台的资源，还将与西塘旅游推广的广告相结合。七、系列公关活动：西塘古镇摄影比赛：春季是旅游的最佳时节，也是西塘最美丽的时节之一，4月的江南春意正浓，公关策划借此时机举行西塘古镇摄影比赛，纪录和传播古镇美丽的春景。

摄影比赛本身可以构成一次公关活动，在社会上引起关注，同时摄影作品也可以作为一个传播、展示西塘形象的载体。整个活动时间在4月份，还可以作为“五一黄金周”的预热。①、网络征集令在3 月底到4 月初之间在西塘旅游网站、西塘旅游微博等网络等媒体上发布一则“西塘摄影大赛”的征集令，征集各路爱好摄影的好手到西塘来采风并参加摄影大赛，同时在平面媒体上以新闻事件的形式传播此次活动。在网络平台上跟踪报道活动进展。优秀摄影作品将被运用于西塘形象宣传之中，同事摄影师本人也将获得“西塘旅游特别奖”，最终活动会评选出西塘摄影大赛的等级将，并在“五一黄金周”期间开辟专馆进行展示，各路摄影好手的佳作将作为黄金周西塘旅旅的一大特色。②、专业摄影师助阵除了业余摄影爱好者的此次摄影大赛活动，策划还将组织一批专业摄影师对西塘进行采风摄影，其作品将偕同之前已有的西塘摄影作品构成黄金周“摄影展”的重要组成部分。所有摄影作品和摄影大赛的作品都将同步在网络上予以展示。金秋征文活动：秋季是个旅游的好季节，也是去西塘的好季节。这时候秋高气爽，天朗气清，小桥流水人家的古镇别有一番风味，引起游人的无限遐思。在9 月初，与《钱江晚报》等知名媒体合作开展以“西塘古镇”为题的征文活动。

面向全社会征集作品评奖，并选取某个特殊日子在西塘举行颁奖典礼。征文活动在调性上与西塘浓厚的人文气息紧密契合。通过征文活动可以在公众心目中进一步树立西塘“人文古镇“的形象，确立其独特性。①作品征集9 月初开始作品征集，征集时间为三个月。首先在《钱江晚报》的副刊连续刊登“西塘古镇”征文大赛的相关信息，并附上报名表。同时在西塘旅游网和西塘旅游微博等网络平台上同步发布征文大赛信息，鼓励网友积极参赛。征文大赛体裁不限，诗歌、散文、小说皆可，围绕“西塘古镇”的主题，作品可以是作者游览西塘后的游记，也可以是描绘西塘美丽景色的散文、诗歌，甚至可以是表现对西塘的向往之情的。总之，一切围绕主题的内容都可以参赛。②评奖、颁奖参赛作品将组织知名作家、文学教师等组成的团队予以审评，最终评选出若干优秀奖和等级将，所有获奖作品将获得相应的奖品。届时邀请嘉兴市文化名人助阵颁奖，并邀请媒体机构对颁奖活动予以报道。获奖作品信息将在西塘旅游网和西塘旅游微博上披露报道，获奖作品还将被收录到西塘旅游网的相关板块。八、公关策划预算：活动项目金额摄影比赛媒介广告费用摄影师费用奖品费用30000征文比赛媒介广告费用20000奖品费用30000颁奖活动费用50000合计九、公关策划前景预测和效果预测：前景预测1、通过城市形象公关策划，使西塘古镇更加深入人心。

2、通过对西塘城市形象的打造的打造，使西塘旅游收入快速提升，客流量增加。3、通过对西塘特色文化资源的打造，使广大公众对西塘特有文化有一个全面了解，加深公众对西塘古镇的认知。4、成为知名度最高的“江南古镇”。监控评估1、建立执行审核、审计、监督组织和系统，对每次活动进行有效地审核和审计，并成立专门部门。2、建立信息反馈、流通组织和系统，对公关策划执行过程中出现的问题，及时反馈并进行纠正。3、建立决策修正系统和修正方案备选资料库，如果项目执行过程中出现不可预料的变故，可以有一个备选方案，不至于项目全盘落空。4、通过西塘旅游网、西塘旅游微博等网络平台进行舆论监控，通过网络平台的关注度来观测公关活动的影响力和宣传效果。