设计在很大程度上是一门视觉艺术，广告设计也不例外，所以，视觉引导艺术在广告设计中是不可或缺的一点。不论在广告设计的任何步骤和环节中，充分运用视觉因素是完成对于相应设计的高效体现。

在广告设计中，所谓的视觉引导艺术，实际上也是为了契合消费者心理以及具体的广告主题，合理的图形、文字、色彩等视觉元素再辅以对受众心理的准把握来设立恰当的视觉点，以期达到良好的视觉引导，完成相应的广告设计。

广告设计中的视觉引导艺术主要体现在以下的几个方面。

第一点，确立凝固视点

确立适当的凝固的视点在广告设计的视觉引导艺术中是一个非常重要的方面。如果视点过于变动，或者出现了过多的视点，无法传达出有效的信息，从而不利于整个广告设计对于广告主题的表达。那么便极有可能对受众的关注焦点造成分裂的结果，也就无法以有效的方式吸引受众的关注。

另外，在广告设计的视点引导中，同时也是在固定视点的设计中，要重点考虑第一视点，以便借此对其后的其他视点起到有效的构建作用，传达更多与广告相关联的信息。一般来说，相对完整的元素更有利于形成视觉中心，达到良好的牵引受众视角的作用。

第二点，确立恰当的视觉引导流程

对于视觉引导流程的关注，也是广告设计的视觉引导艺术中至关重要的一步。我们知道，广告设计中的视觉引导流程包含单向视觉流程，曲线视觉流程，重心视觉流程，反复视觉流程，导向视觉流程，散点视觉流程等等方面。在这种具有一定稳定性又不断变化的流动过程中，可以让视觉引导具有一定的基础，也是对视觉引导得以实现的有效保障。

视觉引导流程的确定最终会影响到视觉引导艺术的实现，而这些方面都可以运用于广告设计中，并以此为广告设计提供更加有效的基础，达到有效的广告效果。

第三点，合理运用视觉要素

在广告设计的视觉引导艺术中，除了以上两点，另外一个十分重要的方面，就是需要充分合理的运用视觉要素。视觉要素可以是一定的有效的图片，也可以是一定的色彩，最至关重要的一点就是要确立起可以被视觉所捕捉到的相关因素，并且将这些因素融入到人眼的视觉范围之中。因此，在讨论广告设计的视觉引导艺术时，合理运用视觉要素是非常重要的方面。

视觉引导在使得广告设计被众多的观众所理解中起到了至关重要的作用。一个好的视觉引导，能够在借助多种视觉要素的基础上完成对广告设计的有效诠释。当视觉引导流程被确立恰当后，在凝固视点的辅助之下，视觉艺术能够在广告设计中发挥至关重要的作用，并促使消费者以最便捷的方式获取广告信息。

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