品牌其实就是一个定义，它是一种名称，一种术语，一种标记，或者你也可以把它看作是一个符号，一个图案。品牌本身并不是直接被赋予某种能力或者价值的东西，但却因为它的形成而使得产品有更高的价值。品牌它是用来区分一些产品，即便是同种类型的产品，它的质量以及功能性能上面都有差异，而品牌的目的就是区分它们的差异。而想要更好的了解品牌策划这个概念，那么，下面的这些常识一定要了解。

1、品牌定义

品牌就好像是产品的名称，或者比方说是每个人它具有独一无二的这个名字。品牌服务于产品，也使得产品具有更高的辨识度。品牌的目的其实不仅是增加消费者用户对其的识别程度，也是为了区别于对手的产品和服务。

2、策划定义

策划它是指某种特定的手法借助于科学方法或者是艺术方法，为决策者架构思路的这么一个过程。策划需要结合，一定的决策，一定的计划，以及相关的设计和制作。

3、品牌策划

通过品牌增加产品的辨识度，同时区别于竞争对手的产品，这是品牌树立起来的一个目的，而品牌策划的过程当中，它是为了增加外部市场和内部市场上的竞争能力，它是一种通过意识形态和心理描述，对消费者起到一定的市场规划和引导的作用。在这个品牌的策划过程当中，是人们对品牌的认识从模糊到清晰的一个过程，通过这个过程使得品牌树立起清晰的辨识度，让更多的人记住他，并且了解他，甚至通过品牌来选择它。

4、品牌服务于销售

其实这个概念很容易理解，就好比说很多的奢侈品或者一些大的品牌厂家，他们的产品基本上不用你再去强调它的功能和性能，因为品牌就已经对质量作出了保障。很多人可能不了解这个产品，但因为这个品牌而会去选择使用这个产品。

简单来说，品牌策划它其实是一个过程，从你策划产品的销售方向，产品的包装，产品的宣传，到整个市场的引导。它主要目的就是为了服务于产品，在销售过程当中形成更具有竞争力的优势。同时品牌策划它需要结合一定的设计和制作工艺的融入，这样才能够形成有血有肉的品牌形象。