品牌策划是通过展示自身核心价值，品牌上对竞争对手的差异、距离来引导目标群体的选择，是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。
品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。
大部分人对商品的认知都来源于品牌，感觉有品牌的东西，从质量到服务都应该优越其它产品，那品牌是如何形成的呢？它是通过品牌策划后形成的一种产物，品牌策划的核心内容到底是什么？
核心竞争力
毫不夸张的说，在现今的中，无论你投身哪个行业，都有成千上万的竞争者在等着你。想要在这之中脱颖而出，就必须找出企业的特异点——核心竞争力。这就需要企业前期做大量的市场调研，你要吃透行业，了解企业。即你的产品特点要做到别人无我有，别人有我优。初创企业找特异点；大企业看准机会，迎合潮流，创造特异点。
这是企业在品牌初创时就应该考虑清楚的问题，也是品牌思维的具体体现。简单点说，就是为品牌寻找合适的市场位置来塑造品牌在消费者心中的认知。
品牌文化
品牌文化，指品牌在经营中逐渐形成的文化积淀，它代表着品牌自身的价值观。就是把品牌人格化后,它所持有的主流观点，代表了企业和消费者的利益认知和情感归属。
品牌文化将企业品牌理念很好地传递给消费者，并得到消费者认定认同。这时候，消费者的购买就不是简单的产品，而是一份独特的体验和情感。也有的消费者购买你的产品，不再仅因为产品的功能性，而是你这个品牌所代表的文化内涵和形象标签，能够满足他们的某种心理需求。
品牌广告语
品牌广告语，也叫品牌口号，有的企业也拿品牌口号直接做品牌定位，不过，品牌定位是固定不变的，而品牌口号具有阶段性的变化。首先要符合品牌的定位，有冲击力、感染力，能引起消费者的情绪共鸣，还要易传播易读易记。
品牌故事
品牌故事是品牌文化的一个补充，品牌价值观的彰显，也是企业社会的责任感，也是品牌持续与消费者的沟通根基。好的品牌故事是帮助消费者自我表达和得到消费者的情感认同，为品牌产品提升吸附力与传播力的最有效通道。
品牌视觉设计
品牌视觉形象通过具体符号直接进入人脑，将品牌形象具象化，让品牌在营销时能达到，消费者“记住我”的视觉冲击效果，所以品牌视觉形象如何在众多品牌中脱颖而出显得尤为重要。
总之，消费者购买的是产品，记住的是品牌。产品是品牌的基础，但品牌超越产品。它增加的部分是消费者对于该产品的特性、功能、声誉及相关企业等因素的整体认知，赋予了产品本身之外的资产净值。一个品牌必定包含至少一种产品，但一种产品未必能成为一个品牌，打造好一个有商业价值的品牌，就必须精确掌握品牌的核心内容，做有效的定位策划和一系列品牌构建运营传播工作，继而实现企业品牌化。
