品牌策划文案案例

品牌策划文案案例

体要求：

立足历史，放眼另日，回顾鸿一地产20年风雨历程，展望企业改制后，在全球化和市场经济时代大潮中搏击的宏伟意向。重点是鸿一地产产品品牌以及鸿一地产企业品牌，借此阐释鸿一地建筑开发房地产的理念以及企业筹划理念

一、基本理念专题片的主题，是向社会宣传鸿一地产，显现鸿一置业的历史沿革、企业文化、楼盘建筑、企业理念、灿烂成绩、品牌文化以及鸿一人的精神风貌。专题片遵循消息和传播规律，增强专题片的亲和力和传播效果。通过专题片，使广大市民，特别是鸿一置业的潜在消费群体，体会鸿一置业的历史与现状，体会鸿一置业开发建设理念，从而达到启发消费和塑造企业品牌的目的。

二、专题片定位专题的主体形态为纪录宣传片，展现的是鸿一置业的方方面面。以企业发展的历史作为节目的主线，从效果上讲是最佳的、最方便引起共鸣。专题片的每一篇章，都要以一个时期或与这个时期有关联的事件为主要对象，作为描述的主体内容。新2网址。这样，历史分期既是主要信息，又承担着一种结构性的功能，我们通过各个历史分期进入正题的细部，并由此呈现更深层的企业文化、楼盘建筑、企业理念、灿烂成绩以及鸿一人的精神风貌等诸要素。专题片的每一篇章，都有自己所侧重的内容，但总体遵循整个专题片的总体特征和思路，体现主流观点。

三、专题片宣传重点：

立足历史，着眼另日，回顾鸿一地产20年风雨历程，对比一下企业宣传册文案。展望企业改制后，在全球化和市场经济时代大潮中搏击的宏伟意向。重点是鸿一地产产品品牌以及鸿一地产企业品牌，借此阐释鸿一地建筑开发房地产的理念以及企业筹划理念，从而达到提升企业品牌、产品品牌的目的，起到启发潜在消费者的效果。

1、鸿鹄园产品品牌

2、鸿一地产企业品牌，天下足球网。

3、20年历史回顾：

三、电视专题片篇章设计：

A、鸿一历史篇章：

鸿一地产20年发展历程。B、鸿一成就篇章：

1、河花园产品品牌：

从楼盘的开发建设、园林点缀、楼盘营销、业主入注物业管理等整个产业流程角度着眼，贯穿鸿一地产开发的一系列楼盘诸如鸿鹄园、香榭丽都、香榭丽舍、鸿一上城等楼盘，阐释鸿一地建筑开发房地产的理念，突出鸿一地产在泰安房地产界的领跑地位。

2、鸿一地产企业品牌：

突出鸿一地产在泰安房地产界的领军地位，C、鸿一战略篇章：

今后的发展规划以及战略，公司管理革新的历程，以及先进的管理理念。如质量管理体系和企业主题年的推广等。我不知道88娱乐城。D、鸿一人才篇章：

书写鸿一地产的员工，展现公司优异的精神风貌以及对企业的认同度;并展现公司员工文化素质、业务素质等各个方面。突出公司的人力资源优势。E、鸿一文化篇章：

公司管理革新历程，以及先进的管理理念。鸿一地产对社会的贡献以及社会对企业的认同观感。以及开展的一系列的社区活动。四、节目时长专题片的时间长度为10分钟左右。这是一个能基本完整、整个地叙述企业历史与有关背景、刻划细节，充分表现鸿一置业整体形象的时间。五、表现手法本系列专题片的表现手法以实景纪实拍摄为主，辅之以适量的采访。

六、总体要求直白、平实、不矫饰;同时，尽量展现企业主流文化、企业介绍生动、有一定深度

附送：

品牌策划方案

品牌策划方案

品牌策划方案对于一个品牌的发展来说，其重要性无异于《孙子兵法》。策划必须具有前瞻性，也就是说策划人要有高-瞻远瞩的眼光，这样才能抢占先机，在商业竞争中出奇制胜。品牌策划方案的这一原则很容易理解，而很多策划人都在努力地遵循这个原则。品牌策划方案就是企业的品牌策划人针对消费者对企业的若干行为进行分析后，作出的一些营销策略和改进方法。品牌策划为品牌和消费者之间建立牢固的感情基础，从而达成销售的目的。品牌策划方案的成功要素之

一是：

品牌策划人必须心胸坦荡智慧过人，不能做不符合实际的品牌策划，亦即品牌策划不能欺诈消费者，损害消费者的利益。但在现实

中，不少品牌策划方案都违背了这一基本的原则。甚至许多知名企业依旧在犯这类错误，以至于多年的品牌形象荡然无存。虚假的品牌策划方案尽管会在一定时期帮助企业获得高额利润，但是其显然是违背了策划的原则，终究会导致品牌策划的失败。品牌策划方案同样要针对品牌的本质来进行相关策划。这样，策划方案实施后，才有可能实现良好的效果，否则必然是功亏一篑。例如，如果某品牌做了错误的品牌策划方案和品牌定位，却热衷于一些演出活动、促销活动，结果自然是解决不了根本问题，销售利润仍旧不会得以提高。品牌策划方案的成功，也要求品牌策划人要注意提高自身的能力。品牌策划是一种需要广博知识储备的职业，加之面对的客户来自各行各业，对知识储备和恶补的速度要求苛刻。所以，要想做出成功的品牌策划方案，策划人必须及时扩大知识面用以适应不同的客户，更好的为客户服务。牌剖析VCT的集团优势分析推行ERP系统雄厚的R D实力INTEL 的直接用户稳固的采购及经销网络先进的生产设备有凝聚力的团队成本优势VCT的品牌剖析VCT柏安商用PC的劣势分析VCT品牌在中国市场尚未建立起应有的知名度和影响力;VCT柏安商用PC初次面对消费者的价格即是中档偏低，易给人造成低档品牌的印象，从而影响VCT品牌其他产品的形象建立和销售;VCT的渠道建设尚不具有竞争力。VCT 的品牌剖析四、我们的品牌策略我们的策略针对目前的优势和劣势，扬长避短，为VCT量身订做，精心打造一个有差异化的、符合市场需求的形象，重拳出击，从一点突破，切入市场，从而引起市场的关注和震动，形成强势品牌迅速崛起的第一波——品牌核心概念一：无线网络解决专家我们的品牌策略概念阐述：

时间、速度、快捷，在这个越来越快的年代里，IT的更新换代已经快不可当。无线上网的VCT柏安PC为教育行业、企业、个体商务者提供了更为自由与专业的商务解决方案，它是与现有上网方式相比更为先进的技术。这个年代里，谁把握先机谁就能决胜商海。我们的品牌策略概念阐述：

当众多的中国人还不清楚什么是无线上网的时候，VCT已在率先攻克无线上网的技术难关;当众多的人们还刚刚开始尝试无线上网的时候，VCT已在默默思考着怎样让无线网络应用于商务平台。VCT深信，唯有先于时代，才是专业所在。我们的品牌策略概念阐述：VCT，默默关注着IT行业的发展与更生，每一步都昭示着领先一步的想象力，它是无线网络解决专家，世界IT行业的先行者。我们的品牌策略品牌核心概念二：

N智慧时代我们的品牌策略概念阐述：

VCT是一个拥有强大背景，但在中国市场知名度却不高的品牌，我们有必要自信地、大声地宣布：

VCT将带来一个新的时代、革命的时代——N智慧时代!我们的品牌策略概念阐述：

N是什么?N是无限(无线);N是NEW，新的;N是未知、神秘，充满诱-惑。我们的品牌策略概念阐述：

N智慧时代就是一个抛开一切约束、充满无限(无线)可能、未知、神秘而极度诱-惑的新智慧时代!N智慧时代迎合新世纪、新人类的需求而生，它是旧IT商务时代的结束，VCT无线网络，将为你打开更广阔的新天地!我们的品牌策略