近几年，随着经济水平的发展和乡村旅游的火热，美丽乡村建设成为了热门话题。从2003年开始实施“千村示范万村整治”工程开始，浙江省的美丽乡村建设一直走在全国前列。然而，很多地方的乡村建设趋于同质化，出现了“千村一面”的情况。

2015年，习近平总书记在云南调研时指出：“新农村建设一定要走符合农村的建设路子，注意乡土味道，体现农村特点”。美丽乡村建设，不仅仅是把乡村的路修阔，环境弄整洁，如何挖掘乡村价值、释放乡村资源、适应市场需求成为关注热点。近日，杭州火石品牌策划公司在美丽乡村建设方面的探索，让业内人士眼前一亮。

青净茶合：乡村文创设计品牌惊艳落地

2016年10月15日，2016威坪“青净茶合 亲亲自然”乡村旅游体验活动在千岛湖威坪镇的茶合村隆重举行。由火石品牌策划一手打造的“青净茶合”文创项目一经发布立即引爆全场，大量自驾游客现场见证了茶合村的全新蜕变。

杭州游客：“这些墙画把我惊艳到了，感觉一下子穿越到了童年，给人一种本能的拍照冲动。”

茶合村，原本只是千岛湖威坪镇一个依山傍水的原始村落，村内保存完好的古建筑较多，青砖青瓦等，随处可见。要想打造乡村旅游，首先需要创立茶合的品牌，这个品牌既要凸显茶合村的特色，又要具有差异化。经过大量调研，火石品牌策划挖掘出了茶合村的特色资源：村子被青山绿水环绕，古建筑由青砖青瓦构成，村里还有很多青石板路，整体环境既清静又干净。于是，火石团队提出“青净茶合”这一品牌概念。同时，创造出茶合村的代言人“静静”，以这个形象作为支撑，融入到整体的景观设计中去。

确立了品牌之后，还需要大量的文创设计来落地。火石品牌策划因地制宜，根据每一面墙的特性、每一条街道的走向来确定创意设计，以茶合村原有的形态为基础，把创意性元素融入到景观之中，由此形成了茶合村惊艳的蜕变。

“三位一体”：美丽乡村建设的全新思路

在谈到“青净茶合”的创作要点时，火石品牌策划创始人宋小春接受了记者的专题采访。

问：“青净茶合”成功的背后，你觉得核心的要素是什么？

宋小春：美丽乡村的建设，很容易走入“千村一面”的怪圈。很多地方存在一些误区，他们认为美丽乡村建设就是把村子弄干净整洁就可以了。其实美丽乡村建设也需要品牌的支撑，而且要把当地特色的文化融入进去。以打造差异化的品牌为纲，以乡村当地独特的文化为支撑，再以文创设计为手段，三者缺一不可。这样，我们的乡村才能够“千村千面”。

问：乡村的文创化改造，与乡村经济如何形成良性循环？

宋小春：文创改造，需要老百姓一起来共同打造，一起落地。乡村的特色资源，通过文创化改造之后，实现了一定的品牌溢价。落地的过程中，让老百姓共同参与进来，搞休闲农业，搞生态养殖，等等，这几个环节融合之后，乡村经济实现了自我造血功能，带动旅游发展和农副产品的销售，最后促进农民增收，带动乡村经济的发展。

美丽乡村打造是一个复杂而长久的过程。火石品牌策划创意性地提出“品牌+文创+特色文化”三位一体的思路，并且成功落地，这种新的路径，为美丽乡村的改造提供了有益的尝试。