客户名称：上海威固信息技术股份有限公司

服务内容：品牌策划+品牌英文命名+子品牌命名+广告语+logo/vi设计+PPT设计+导视设计

所属行业：科技芯片

完成时间：2020.5

项目主题：专注中国芯，存储全球梦

项目背景

上海威固信息技术股份有限公司成立于2013年，总部位于上海中国北斗产业技术创新西虹桥基地，并在北京、无锡、成都、西安、美国硅谷以及韩国首尔等地设有分支机构。威固是一家致力于自主可控“固态存储与计算融合"应用解决方案的企业，提供的解决方案主要面向车载、船舶、航空、航天等高端装备信息化应用领域，并为各类企业数据中心提供高速与智能的数据应用解决方案。

威固原品牌形象：

面临的问题：

通过前期和客户的多次沟通交流，我们发现客户现有的logo已经使用多年，但是存在一个非常严重的问题，该logo没有注册商标，现在再去提交注册"V&G"已经无法通过，客户的品牌在行业内影响力逐渐扩大，明年也有上市的计划，当务之急需要注册一个全新的品牌名称来替代原有的。

"V&G"主要以军工，航空航天，船舶等大B端领域作为主要目标客户，同时客户在下一步市场推广计划中，想要开拓民用C端市场和海外市场，如仍然使用原品牌“V&G“已不太合适，所以需要创立一个子品牌来作为产品品牌对外销售。

问题即答案

首先我们来解决“V&G“新品牌名称的问题。

前期通过跟客户的调研访谈和资料的收集整理。

威固愿景——

全球领先的智能存储与数据应用企业

威固使命——

服务公共信息安全,铸就自主可控科技品牌

技术理念——

自主可控、高效可用

命名关键启示——

速度高效，全球国际化，自主可控

选词原则——

和威固品牌理念、定位匹配，能联想到行业美好寓意的英文

提炼核心三个英文单词：

尝试不同的组合，每个都需要查看商标注册通过率

通过内部多次讨论，推荐以下几个品牌名称和客户探讨：

最终确定了第三个作为威固全新品牌名字，另外两个名字也建议客户同时提交注册。

广告语提炼

：专注中国芯，存储全球梦

效果展示

打造威固超级符号，"✔️",增加识别记忆，有利于后期应用延展。

子品牌命名

思考：子品牌如何与母品牌“威固”能有所关联，问鹿对“威固”进行抽丝剥茧分析，重新进行解读。

威：威力无比——FORCE

固：固若磐石——SOLID

我对两个单词进行组合，生成一个全新对英文单词““，商标注册通过率80%以上，顶级域名：，可以注册。

子品牌设计

做英文字体设计时，什么样字体可以代表威固的气质呢？

我们在不少于40个设计字体中对比选优

设计字体选择标准：

1、作为产品标——识别第一，需要第一眼就能识别出。

2、固态存储设备多以方形为主，故字母要有硬朗的气质。

3、越是大牌越喜欢简约的设计，不会过度设计，低调方显高贵。

最终我们确定了使用以下设计字体

最终完整标志效果呈现：

项目小结

经过1个多月的努力，最终项目顺利交付，后续和客户又签订新的设计合同，为威固品牌提供年度品牌设计服务。

在整个项目过程中，最难的部分是在起名阶段，俗话说万事开头难，看似简单的一个名字，我们团队整整耗时1周的时间，每当有几个合适的名字，但最终都因为商标注册的缘故，又需要重新再来，团队中的每一位伙伴都一起参与进来，前前后后一共有不少于150个名字，这个项目的顺利交付离不开每一位问鹿小伙伴们的付出。

其实有很多客户都会遇到像威固类似的问题，缺少商标保护的意识，一开始重心都放在产品和市场上，最后才发现用了这么久的名字无法注册，期前的很多市场宣传投入全部都白费。

友情提示，做任何产品或者服务之前，一定要先有一个好名字，好的标准是：1、能注册 2、易读，易听，易写，易记 3、能与本身的业务属性相关联。