广州医药集团有限公司（以下简称广药集团）是广州市属国有企业，主要从事中西药品、大健康产品、医疗器械、生物医药、医疗服务等与医药整体相关的产品研制开发、生产销售以及医疗健康养生服务的提供，拥有上市公司“广州白云山医药集团股份有限公司”（香港H股、上海A股上市）及30家成员企业，包括“全球历史最悠久的凉茶品牌”王老吉，已有420多年历史的“全球最长寿制药厂”陈李济等12家中华老字号企业。
广药集团是世界500强企业，继2021年成为全球首家以中医药为主业进入世界500强的企业后，连续三年上榜，2023年《财富》世界500强榜单的排名再创新高，名列第426位。同时，广药集团在国际权威品牌评估机构Brand 公司发布的2023年全球最具价值医药品牌榜单中名列第16位，品牌价值增幅锁定中国医药品牌第一；连续12年蝉联中国中药企业百强榜第1位，是全国最大的制药企业集团，先后荣获“全国文明单位”“全国五一劳动奖状”“全国爱国拥军模范单位”“全国脱贫攻坚先进集体”等荣誉、入选国企改革“双百企业”名单。
为打造成为大南药、大健康、大商业、大医疗四大板块蓬勃发展的世界一流医药健康综合性大集团，广药集团拟筹办“广药集团白云牙膏有限公司”（暂定名，以下简称白云牙膏公司），公司决定面向全球征集“白云牙膏”项目品牌策划与牙膏包装设计。
征集时间
2023年8月5日-8月15日
组织机构
主办方：广州医药集团有限公司
相关要求
沉淀品牌优势，通过对牙膏市场与品牌价值的梳理、挖掘、整合、提炼和塑造，为“白云牙膏”品牌赋能，为广药集团实施“牙膏产业发展工程”积蓄更多新力量
在视觉设计上展示“白云牙膏”独特的品牌文化底蕴，获得鲜明性的品牌露出，为“白云牙膏”的品牌发展树立良好形象，打造让消费者拥有“强认知”的品牌
通过大赛促进“白云牙膏”文化交流和发展，聚焦口腔大健康，以牙膏业务为出发点，抓住市场需求，成为陪伴消费者健康生活的品牌挚友
征集类别及相关说明
征集内容和范围
基于市场研究
进行“白云牙膏”品牌策划与设计
征集要求如下
参选对象
相关创意服务机构(含设计公司、广告公司、品牌咨询公司、媒体传播公司、专业包装设计公司、公关公司等）
参选作品内容
包括但不限于“白云牙膏”品牌策略定位、视觉设计、包装设计等
策略定位
参选方应充分了解牙膏行业发展和品牌事业发展现状，梳理挖掘品牌内涵进行高度总结，凝练品牌特征，其中品牌定位需具有明显的指向性，有利于品牌宣传与推广
视觉设计
包括品牌标识设计、品牌视觉应用系统，并附上设计说明。设计应凸显品牌特征、产品属性，有视觉冲击力和直观的整体美感，在形象标志设计中能够表达“白云牙膏”品牌内涵，彰显品牌的未来发展方向
包装设计
包含“白云牙膏”品牌包装市场调研与分析；同行业竞品包装分析及对比；同行业产品包装发展趋势；输出牙膏产品包装设计，设计需求如下：
品牌&实用性：针对“白云牙膏”的种类特性，设计具备品牌识别性的包装，并应充分考虑市场价值和可实现性，具有品牌文化价值体现和消费者实用性
创新&设计感：在一定程度上能把握产品包装未来的创新趋势，具备视觉营销的艺术美感，获得消费者注意力
征稿说明
作品以电子图像形式进行投递（PPT演示文档或 PDF文档等），以“项目名_公司名”的格式命名（如广药集团白云牙膏项目_公司名）打包为一个压缩包，在指定时间前发送至广药白云牙膏项目广告征集活动指定邮箱 （广药白云牙膏项目广告征集活动邮箱，保护作品知识产权）
征集作品评选及使用
征集截止后，主办方组织评选工作。广药集团将与获选作品所属公司签订本次项目服务合同
