从2016年国家提出“特色小镇”培育计划至今，三年时间里“特色小镇”遍地开花，有的反响火爆，有的惨遭“摘帽”。究其根本原因，还在于“特色小镇”的落地之上，大投资的大规划难以落地，只能“纸上谈兵”“徒有虚名”。“特色小镇”究竟要怎么玩？近日，“C位出稻”的建德稻香小镇·农创梦工场走出了一条“特色小镇”发展的新道路。
成功升级的“稻香小镇”成为一个集创业、创新、创造于一体的农创梦想孵化地，充满无限可能。
接下来，火石品牌策划将解析全新落地案例，揭秘“建德稻香小镇·农创梦工场”的升级之路。
不止是“稻香”的“稻香小镇”
大同自古以来就有种植稻米的传统，近年来更是以水稻种植为主大力发展农业，目前已有水稻种植面积3万亩、连续7年获得杭州市粮食单产状元镇。
在此基础上，大同镇2016年开始着力打造品牌“稻香小镇”：每年举办“开镰节”发展乡村旅游；打造了一个农创客服务中心，聚集了一批返乡创业的农企。经过几年的打造，大同“稻香小镇”除了大米和水稻主题的乡村旅游之外，还涌现出了一批如山茶油、酒、建德苞茶等优质农产品。
“稻香小镇”不仅仅只有“稻香”，还有了茶香、油香、酒香……单产业导向的“稻香小镇”品牌不足以继续承载大同镇未来的发展愿景。于是大同镇政府找到火石，希望能为“稻香小镇”的未来发展找到解决路径。
品牌升级，一个品牌，三重功能
通过实地调研我们发现，大同镇农产品不仅仅局限于大米。镇内丰富的农产品大致可分为米、油、茶、酒、小吃和其他六大类，每一类农产品的背后都藏着一批回归家乡、创新创业的农创客们。
“大同稻香小镇”发展乡村旅游有一定基础。建德市2018年全年接待游客1117万人次，千岛湖2018年全年接待游客1705.31万人次。大同镇要吸引这些游客的注意就需要差异化的价值。
火石认为，大同镇目前存在的问题不仅仅是打造一个全产业区域公用品牌就能解决的。对于政府和企业，更需要一个抓手能够串联起现有的丰富资源，找到未来发展的特色方向，与其他稻香小镇形成差异。
目前，建德市致力于打造四大特色产业小镇，草莓小镇、橘子小镇、莲子小镇，以及大同的“稻香小镇”。在政策有支持，自身有基础的情况下，大同稻香小镇不单单只是站在镇域层面，要是要站在建德市的高度抢占品牌认知。
大同稻香小镇在发展的过程中对外传播口径不一，“稻香小镇、多彩大同”“大同，大而不同”……
品牌价值需要聚焦，混乱的传播口径会分散消费者对品牌的认知。站在建德市的高度，聚焦稻香特色，我们确定了“建德稻香小镇”的品牌名称。
其次是要解决品牌包容性的问题。既要包容大同镇丰富的农品，融合一二三产业态，还要符合现状及未来消费者需求。
我们提出“农创”的概念，一群人，在建德稻香小镇创业，一批产品，在建德稻香小镇创新，未来还将会有更多的资源在这里创享。用农创串联起建德稻香小镇的农创客、农创品、农创游……
“农创”作为来农业发展的大趋势，在日本和台湾发展十分迅速。通过农业产业的文创化实现三产融合、农旅结合，为乡村带来更多的游客，也将乡村的农品卖得更远更贵。这也是大同镇未来的发展方向。
品牌辅助图形：描绘一幅大同镇农创梦工场的场景
于是我们重新定义了建德稻香小镇品牌——农创梦工场。升级后的“建德稻香小镇·农创梦工场”，是大同镇特色小镇品牌，也是大同镇农产品区域公用品牌，还是大同镇农创客的创新创业平台。
品牌IP——农创牛：采用“创意灯泡+农耕牛”的创意IP
产品升级，给农创品插上创意的翅膀
“建德稻香小镇·农创梦工场”的农产品也要文创，从名字开始，讲述建德稻香小镇“农创品”的故事。大同镇的每一个农品都有着自身独特的优势。我们认为，要放大产品优势，让产品价值被更多的消费者在最短的时间获取。
大米引山泉水灌溉，于是我们喊出“喝山泉的大米”；山茶油出口美国、日本、德国等20多个国家和地区，于是我们喊出“环游世界的山茶油”；建德苞茶作为全国首个国家气候地标产品，一半来自于大同山林间，于是我们喊出“隐居山林的建德苞茶”；馒头来自大同百年老店，一年卖出72万个，于是喊出“排队买的郎家馒头”，以及“不说假话的酒”、“一朵一大杯的菊花茶”等等主题突出的创意产品……
除了单品，配合乡村旅游和乡村婚庆市场，我们还为建德稻香小镇设计了两款礼盒：“U and ME”幸福生活油和米针对乡村婚庆市场的回礼需求；幸福一箩筐则针对日渐增长的乡村土货需求，为每一个土产赋予美好的寓意，如步步登糕的千层糕、甜甜蜜蜜的冻米糖等。
有了品牌和价值之后，政府还将为企业和产品统搭建平台，统一形象、统一推介，让产品成为品牌最好的广告。
业态升级，农创旅要深入体验才好玩
产品只是第一步，未来大同镇政府还将升级建德稻香小镇的农创游，让游客深入体验农创梦工场的创意之处。
稻田核心区块业态升级：除了简单的稻田观光外，未来建德稻香小镇还将规划稻田创意骑行、稻田趣味合影、稻田玩味运动场等业态，让稻田好看又好玩。
打造观光工厂和手作坊：未来大同镇政府还将扶持一批龙头企业打造观光工厂和特色手作坊。集观光、体验、研学等功能为一体，让工厂变景区，游客可以在此观光工厂风光、体验农品制作、研学农业知识，实现建德稻香小镇的三产融合、农旅融合。
全新升级的“建德稻香小镇·农创梦工场”，是一个让创新发生、让创业发展、让创造发光的农创梦工场。
火石观点：“建德稻香小镇·农创梦工场”的大同模式，以一个品牌为抓手，串联起了特色小镇的产品、旅游和未来发展，为特色小镇的打造树立了新范例。乡村振兴，农产品区域公用品牌是发动机，乡村旅游品牌是助推器。挖掘品牌价值，创意形成亮点，低成本先落地，通过传播吸引投资和游客，产品品牌和旅游品牌结合才能让“特色小镇”走得更快、更远。
