品牌营销策划是一种综合性的营销活动，旨在帮助品牌在市场上占领更大的市场份额。它包含了多个方面的策略和战术，如品牌定位、品牌形象设计、市场研究、竞争分析、销售渠道管理和广告推广等。品牌营销策划旨在构建和管理品牌，以增强品牌的认知度、信任度和价值，进而提高品牌的销售收入。

首先，品牌定位是品牌营销的核心。品牌定位涉及到对目标客户的准确定义和对品牌自身优势的明确认识。品牌定位旨在建立品牌的差异化定位，使其在市场上脱颖而出。为此，需要对目标客户的需求和偏好进行研究和分析，并确定品牌的独特优势。通过品牌定位，品牌可以将自己与同类竞争产品区别开来，赢得更多的市场份额。

其次，品牌形象设计对品牌营销活动也起着至关重要的作用。品牌形象涉及到品牌名称、标志、标语、形象和企业文化等多个方面的内容。品牌形象旨在使品牌显得亲切、可信、具有魅力，并赢得消费者的信任与青睐。对于新品牌来讲，品牌形象设计就显得尤为重要，因为这直接影响到品牌在市场上的知名度和认可度。而对于老品牌来讲，品牌形象的调整或升级则是面临的重要问题。品牌形象的升级能够为品牌带来更多的消费者和更高的市场份额。

第三，在品牌营销策划中，市场研究和竞争分析也是非常重要的。市场研究能够帮助企业了解自身在市场上的表现，获取有关客户需求的结构性信息和市场价值的评估。竞争分析帮助企业了解同类竞争产品的情况，掌握市场竞争动态。这些信息能够帮助企业在品牌营销策划中制定科学的决策，提高营销效果。因此，企业的市场研究和竞争分析工作务必要做好，它是关键成功的保证。

最后，销售渠道管理和广告推广也是品牌营销策划的重要组成部分。在品牌推广中，选择正确的销售渠道能够帮助企业更好地推销产品，提高产品的知名度和市场占有率。广告推广则是将产品和品牌信息传递给消费者的重要手段，有助于建立品牌认知，拉近品牌与消费者之间的距离。

总之，品牌营销策划是品牌推广不可或缺的重要环节，涉及多种方面的工作。有效的品牌营销策划能够帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，占领更多的市场份额，提高企业经济效益。