新车上市发布会活动策划简案
一、活动概述
活动名称：【捷豹XJL剑桥限量版】上市发布会（路虎、捷豹）
活动主题：款上市暨路虎揽胜品鉴会
活动地点：天地源·丹轩坊售楼部
活动时间：12月下旬周六(待定)，1天时间。
活动策划公司：960有车有房网
二、活动安排
人员邀请，汽车4S店邀请新老顾客
天地源邀约新老客户
厂家领导邀请
媒体邀请(报纸，网络，电视台等)，汽车、房产类媒体10-20家。
参展人员邀请(新老客户)
三、会场布置
鲜花、条幅、指示牌、音响、地毯、红布、彩喷、烟花、奖品等
四、活动目的
■鉴于目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。■通过新产
品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。
■通过活动拉近消费者与车的距离，提高XXX汽车有限公司以及楼盘的品牌形象。■带动
路虎捷豹品牌在楼盘客户中的知名度，促进销量。
五、活动重点
■针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。■针对
媒介：要求了解消费者的心理需求，传输汽车、楼盘的概念和产品独特功能，促进消费者的
购买行为，创造品牌氛围和产品价值。
■针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。■针
对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。
六、相关文字准备
媒体新闻稿主持人串词领导讲话稿(或厂家发言稿)
七、活动流程
■活动方案：赏车楼盘品鉴会，通过从开幕的活动到客户与车互动游戏活动，其中营造各种
不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。
■活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业
产生差异化，具体从以下几个方面考虑。
八、会场布置详注：
■地毯、鲜花、主席台、电脑割字
■地毯、音响、话筒、调音师、摄影师、色灯、礼花、肩带、
■奖品或小礼品
■气球、拱门、太阳伞、横架、台布
■喷绘(内容由双方定)
■桌子、椅子若干套，参差摆放，备点心和饮料、水果
■礼仪，主持人，服务生，车模，司机，演员等
■X展架，放在桌子旁边，桌上用具都是统一的系列摆设
九、费用预算及分配：
一、楼盘承担活动组织共计叁万伍仟元（35000.00），包括布置、宣传、来宾茶水等；
二、汽车4S店承担不足部分，包括客户来宾礼品、自身宣传品制作、媒体宣传等。
2014年12月24日
篇二：汽车新闻发布会策划方案
海马汽车新闻发布会策划方案
?一、策划背景
海马汽车已有多年的发展历史，并且相继推出一系列炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚
风格小汽车，多年来漳州海马汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。而今以独
特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场提供
最好的，提供最优惠的，成了漳州海马汽车销售有限公司的理想与抱负。作为一款专为年轻
家庭而开发的两厢家轿，海马丘比特根据A0级家轿进化的最新趋势，致力于高敞空间与高
效动力的完美平衡，集可靠品质与时尚品味于一身，并提供物超所值的配置与服务，是新一
代“高.品.值”A0家轿的典范之作。丘比特舒适而高敞的后排空间，足可媲美普通的B级轿
车，引领中国A0级家轿进入“后排时代”。
?二、活动目的
?鉴于漳州市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。
?借助AO家轿的“后排时代”，借势推出炫动有型、品位独到的新产品——丘比特汽车，
进一步提高产品的后排空间概念。?通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的
概念炒作，促进销售力。?通过活动拉近消费者与车的距离，提高漳州海马汽车销售有限
公司的品牌形象。
?三、活动重点
?针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。
?针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输漳州海马汽车“后排空间”的概念和产品
独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。
?针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。?针
对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。
?四、活动方案
?活动主题：海马汽车新闻发布会-----高敞舒适，品位非凡。
营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提高品牌形象，促进销售力，培
养忠实的目标销售群体。?活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一
种轻松自由之感，与同行业产生差异化。
活动内容分为三大版块：A新闻发布会（发布新车消息及新车基本情况）
B产品展示会（新车展示及专业人士介绍、试开）C香槟会（有关人员和嘉宾交流）?活
动时间：2011年5月9号?活动地点：吉马家具广场?活动概括：1、前期准备
（1）、会场安排
a)主席台(暂定9米)
b)演讲台（附加冠名企业名称）
c)签到处（后方巨大海报以丘比特家轿图案）d)主持人及漳州海马汽车公司
e)贵宾席座椅包括：汽车协会领导、汽车技术权威专家、供应商与分销商f)来宾席：各企
事业单位代表，记者团．
g)车展地点：由气球搭成拱门（丘比特汽车在空地上展示，车旁有车模和相关人员介绍）h)
香槟会地点在室内，来宾及领导看完车展可直接到香槟会区（由礼仪小姐带领）i)邀请媒
体：闽南日报、海峡生活报、海峡导报、漳州广播电视台j)音响设备：
主席台4支话筒
讲台2支话筒备用(1支，话筒附上冠名企业名称)大型音箱2台DVD1台
礼仪：10名礼仪小姐
注：所有场景布置风格以简洁大方，力求“阔”的感觉；色调以舒坦为主力色；风格轻松、
时尚、舒适为主。
接待人员佩带单位绶带迎宾，设标明会场，休息厅，就餐，领奖等地点的指示牌。
宾客接待台，设接待人员两名，登记来宾和发放会议标准资料袋和参会证企业画册，并配二
名礼仪向导。
酒店门口和会仪厅门口各摆放X 展架多个，写真帖多张。
巨型喷绘()做主会场背景墙，舞台两旁各放一产品展架，幔布遮盖，演讲台正面贴研究所
LOGO 写真，上面摆笔记本电脑、麦克风、鲜花。 会场演讲台两侧摆放花篮各两个，走廊
前台两旁X 展架。
主席台和各座位贴带研究所LOGO 的编号，桌上摆茶杯和纯净水，文件夹DM 封尾页，贵宾
名签。 企业宣传片或纪录片以及产品宣传幻灯片等视听材料。调试好音响设备，指定好录
像人员。
（2）、入场（会前15 分钟）
（主持人、出席领导、企业领导）签名 2、活动进行 （1）、开场前（10 分钟）
①. 主持人上台（走入方式，会前交代）
②. .出席领导入场就坐(座位安排：由礼仪小姐指引就坐)
③. 礼仪(摆杯流程,考察后指导) （2）、开场
主持人致欢迎词及开场白（介绍参会的领导和企业、媒体等） （3）、 漳州海马汽车公司领
导人（主办方）发言、发布信息 （4）、 记者提问、相关发言人回答 （5）、 主持人总结这
次新闻发布会
（6）、 漳州海马汽车公司领导（主办方）宣布此次新闻发布会结束并邀请嘉宾及来客参加
下一场的节目 （7）、 礼仪小姐领嘉宾来客到车展地点（专业人员讲解及来宾试开）小时>
（8）、 香槟会（来宾相互交流、海马汽车公司领导答谢来宾及送来宾纪念品）小时>
? 五、经费预算（略）
篇三：奇瑞A7 新车发布会策划方案
奇瑞a7 新车发布会策划方案 简介：
●奇瑞α 7 概念车首发
奇瑞α 7 概念车是首辆完全基于iAUTO 均衡智造技术平台的概念车型，据爱卡汽车获悉，量
产版车型不久就将推向市场。新车在设计、动力操控、安全配置、科技及制造工艺等方面体
现了奇瑞的未来设计方向与理念。车身尺寸为4650/1820/，轴距为，而整
体的设计体现了流体雕塑理念。 而在内饰及配置方面，奇瑞α 7 概念车充满了科技与未来
感。中控台的整体设计然人眼前一亮，尤其是挡把的造型，让人印象深刻。除了大尺寸的多
功能显示屏以及可以自动调节的氛围灯，新车还支持3G 网络的无缝连接，使用户可以通过
手机就能掌握汽车的各种实时信息。
动力方面，奇瑞α 7 概念车采用DVVT 发动机+CVT 无级变速器的组合，可以提供93kW的最
大功率和160Nm 的峰值扭矩。其中DCT 干式双离合变速器在保证动力输出的同时，还能降
低尾气排放，提升燃油经济性。
●奇瑞全新LOGO 品牌形象
奇瑞新LOGO 以一个循环椭圆为主题，由“C”“A”“C”三个字母组成，是Chery
的缩写。造型设计上基于现款LOGO 进行了改进。中间镶有钻石状立体三角形，主
色调银色代表着质感、科技和未来。新LOGO 升级成循环椭圆，喻示奇瑞汽车从初期的快速
发展，到专注技术、注重品质、依靠科学体系和国际标准流程的战略转型，正在走上追求品
牌、品质和效益的理性发展之路。
中间的钻石形构图，代表了奇瑞汽车对品质的苛求，并以打造钻石般的品质为企业坚持的目
标。蓬勃向上的人字形支撑，则代表了奇瑞汽车执着创新、积极乐观、乐于分享的向上能量，
支撑起品质、技术、国际化的奇瑞汽车不断前行，同时人字形代表字母A，喻示奇瑞汽车追
求卓越和领先的决心和激情。 ●奇瑞iAuto 核心技术概念平台
奇瑞全新打造的“iAuto”汽车核心技术平台也首次面对媒体公开亮相，iAuto 是
Auto 的简称，由（智衡整车精益标准）、 （智效动力总成系统）、
（智云娱乐新车系统）三个部分组成。
据介绍， 智衡整车精益体系，是指奇瑞汽车以精益化整车设计全面提升感官质量，
以国际水平的严苛工艺标准全面匹配驾乘感受，在造型、空间、操控稳定性和安全性上，
智衡整车精益体系让产品拥有更符合国际标准的整车质量，充分满足用户的人性
化需求。
智效动力总成系统，包括 TGDI、CVT、 6AT、DCT 等在内的动力总成技术，可以提
供超越驾驶者期望的动力，并通过细腻高效的动力传输，有效减少动能损失，大幅增加燃油
能效，在动力和能耗之间达成最优的黄金平衡点。 智云娱乐行车系统，创新性的
将车辆娱乐系统与 行车系统完美融合，并通过云技术，实现真正意义上的行车环境
个性化，以人车交互与娱乐一体的智能科技和令人惊叹的未来感，为每一位用户带来前所未
有的愉悦行车体验。
一、主办单位：利丰汽车城
二、发布主题：
“品质家轿:奇瑞生活”---奇瑞A7 新车发布会
品质家轿：突出奇瑞A7 的家庭轿车中的高品质，同类车中的高配置、高性价比 奇瑞生活：
奇瑞轿车将深入到每个人的生活中
三、发布时间、地点:
（1）新闻发布会时间：2013 年X 月X 日14 时
（2）发布地点：利丰汽车城
四、参加人员：
奇瑞公司有关代表、利丰汽车城的领导及员工、市领导、媒体、客户
五、整体思路：
1、主持人：电视台节目主持人
2、现场宣传：
（1）视觉配合：较暗的室内灯光，以聚光灯照亮舞台和汽车，具有凸显和吸引眼球效果，
将奇瑞标志通过电脑灯的操作在室内旋转，以强调品牌效果。
（2）视觉体现：通过舞台上方的大型荧幕播放奇瑞A7 宣传片。
（3）音乐配合：音乐根据不同的活动时段变换，整体以轻松动感、激昂的音乐为主。
3、现场布置：简洁大气、动感现代的整体布置风格，与国际赛车场的硬件相结合，体现A7
的现代、动感和品质。
4、细节把握：无论是嘉宾的手腕花、礼品，还是到节目的选取，极尽展现奇瑞的文化和品
牌形象。
六、场地布置：
1、场地外设置红色签到墙，来宾由礼仪引导在签到签到墙签到，贵宾由礼仪小姐系上独有
的手腕花。
2、搭建会场的棚，场内舞台采用 T 行汽车展示，T 型前方设置展示车辆，亮相前车辆由绸
布遮盖，舞台上方有大型投影屏幕。
3、专业的舞台灯光，具有视觉和感觉上的冲击。
4、来宾活动区根据场地情况规划。
5、请专业调酒师现场为来宾调制少量鸡尾酒，一边营造轻松和谐的氛围。
6、场地外的跑道停放两辆试驾车，供试驾和性能测试。
七、活动流程：
14:00 前所有工作人员到位，检查各种物料，展示车辆等准备情况 14:00-14:30 嘉宾、媒体
签到
14:30-14:35 主持人宣布发布会开始及致开幕词
14:35-14:40 观看奇瑞A7 宣传片
14:40-14:50 女子乐团
14:50-15:00 领导或嘉宾致辞
15:00-15:10 新车亮相揭幕仪式
15:10-15:20 车模表现和汽车展示
15:20-15:30 现场互动，技术人员介绍新车，来宾赏车
15:30 活动结束，礼仪小姐向来宾赠送精美礼品，场外跑到提供新车试驾和性能测试。
八、项目准备：
1、人员安排清晰，迎宾、接待、销售顾问等。签名背景墙及条幅，空飘等各种物料制作清
晰、精美。
2、揭幕车辆色彩亮丽，装饰精美。
3、现场灯光 烘托车辆明快的氛围。
4、现场座椅数量要超出邀请嘉宾数量。
5、现场演员、模特形象、气质良好、礼仪小姐统一着晚礼服。
6、电源不间断供应。
7、现场 准备瓶装饮用水、水果、点心。
8、准备宣传片光盘，宣传画册、新闻资料，手提袋装好，每嘉宾一份。
九、项目管理：
1、场地管理：由专业人员负责音频效果、灯光、视频组装及调试等。
2、物品管理：由公司派专人负责物品管理，包括物品清单、组装、现场看管。
3、由活动执行部门负责礼仪、摄影、摄像、演出人员的培训及现场协调管理，礼仪人员要
经过严格的培训方能到岗。
十、应急方案：
1、现场设置保安人员，及时应对突发事件。
2、确保场地电力资源安全，保证活动的顺利进行。 十一、费用预算
共计：xxxx 元
