近年来，“策划鬼才”叶茂中时常提起的一个词就是“冲突”，并将冲突营销的相关理念推向大众。叶茂中认为，“营销就是冲突，三流营销是发现冲突；二流营销解决冲突；而一流营销是制造冲突。”“透过现象，洞察本质冲突”，也成为他的口头禅。
来源：公开信息、界面新闻、封面新闻、中国经营报、中国基金报
中国著名营销策划专家叶茂中因癌症晚期，于2022年1月13日在上海去世，年仅54岁。
1月14日深夜，叶茂中营销策划公司在其官方微博上发信息确认了该消息，“遵照叶茂中先生遗愿，一切从简。叶茂中先生家人特此向社会各界的关心表示感谢。”
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“中国营销策划第一人”
你可能没听过叶茂中这个名字，但你肯定看到或者听到过他的作品。
“地球人都知道”、“男人，就应该对自己狠一点！”、“一年逛两次海澜之家！海澜之家，男人的衣柜！”、“赶集网，啥都有”、“小葵花妈妈课堂开课了”、“蓝瓶的钙，好喝的钙”、“累了困了，喝东鹏特饮。”……这些耳熟能详的广告词都是出自他之手。
公开资料显示，叶茂中是江苏泰州人，为中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授，中国著名营销策划专家和品牌管理专家，叶茂中营销策划机构创始人兼董事长。
根据《中国经营报》报道，叶茂中第一份工作是泰州电视台的一名“杂工”，画背景版、采访、打杂什么都干。当时，泰州唯一的大企业春兰集团要拍个广告片，预算只有5万元，台里所有人都没接，叶茂中却马上接了下来。之后，这支拍摄于1989年的“一杆进六球”的春兰空调广告在中央电视台播出后，获得巨大成功。叶茂中开始进入广告行业。
1996年，叶茂中出版著作《广告人手记》，这是大陆出版的首本由中国人自己编写的偏重实务操作的广告书籍，并成为当年的畅销书。出版后的第一个月就卖了一万多册，叶茂中因此在广告界小有名气。
1997年，叶茂中在北京创立了自己的广告公司，陆续服务了“圣象地板”、“北极绒保暖内衣”、“真功夫快餐”、“大红鹰”、“柒牌男装”、“雅客V9”、“361度”、“红金龙”、“蚁力神”等多个品牌，使这些品牌的知名度和销售业绩得到极大的提升。其中真功夫快餐从东莞几家小店6年达到全国直营店464家，成为本土快餐第一品牌。
2013年，他出版了《营销的16个关键词》，此书是历时3年创作而成，总结了叶茂中24年的本土实战经验，从16个方面，探讨了本土营销的方法，曾影响了30万读者。
近年来，“策划鬼才”叶茂中时常提起的一个词就是“冲突”，并将冲突营销的相关理念推向大众。叶茂中认为，“营销就是冲突，三流营销是发现冲突；二流营销解决冲突；而一流营销是制造冲突。”“透过现象，洞察本质冲突”，也成为他的口头禅。
叶茂中被视为“中国营销策划第一人”，从业以来，有着诸多荣誉：1997至2000年，被评为中国企业十大策划家；2001年被评为中国营销十大风云人物；2002年被评为中国策划十大风云人物及中国广告十大风云人物；2003年被评为中国十大广告公司经理人；2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物入选《中国创意50人》；2005年入选中国十大营销专家，2008年被评为“中国广告30年突出贡献大奖”。
叶茂中所策划撰写的广告语“地球人都知道”、“30岁的人60岁的心脏，60岁的人30岁的心脏”等都成为社会上的流行语，“男人就应该对自己狠一点”被评为中国广告十大流行语。
2021年9月，由“中国品牌策划产业研究会”评估和发布的品牌策划行业权威榜单《2021年度中国十大营销策划公司总评榜》揭晓，叶茂中位居榜首。
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简单直接的营销方式
据界面新闻，真功夫是叶茂中最为经典的策划案例之一，他一定程度上促成了真功夫开启了品牌化道路，成为中餐连锁品牌店先锋。
2004年，叶茂中策划开始服务这家当时发家于东莞还叫做“双种子”的公司，叶茂中为双种子定位了“中式快餐”和诉求“营养”，并改名为“真功夫”，产品上建议他们果断砍掉油炸食品，专注中式营养快餐，并以这样的概念快速扩张。
但叶茂中的营销风格更多还是体现在广告作品上。
这是一种简单直接的营销方式。例如2018年俄罗斯世界杯期间，叶茂中说服客户在一个1.65亿起价的黄金时段广告位播放“洗脑”广告——马蜂窝的广告是代言人黄轩与唐僧的对话“旅游之前，为什么要先上马蜂窝”。这种反复口播台词的营销方式，惹来了不少舆论的质疑，有人说它聒噪扰民，毫无电视广告的创意与美感。
“要让广告获得成功，必须使用科学的方法，首要就是不断的重复品牌名，以至于喊到观众都厌烦。”叶茂中曾在接受界面新闻采访时说，“有效的传播必须满足两点：让人记住你是谁，让人记住你能干嘛、能解决消费者什么冲突。”
他会用自己的个人经历来解释这种办法如何行之有效。多年前叶茂中在机场候机时发现，那些登机口急急呼唤的迟到旅客反而能让人印象深刻：“XX先生，XX先生，XX先生，请马上到登机口登机。”从此他有机会就在登机口拖着，非要等到工作人员呼唤几遍“叶茂中请登机”才觉得达到效果。
正是这样，他说服马蜂窝使用那个备受争议的广告创意只花了15分钟。
事实上，这样的做法已经不新。北极绒的“地球人都知道！”；恒源祥的“恒源祥，羊羊羊”，柒牌男装的“男人，就应该对自己狠一点！”，海澜之家“一年逛两次海澜之家！”，妇炎洁“洗洗更健康”都出自叶茂中……做法不新，但叶茂中清楚中国广告主还需要它。
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