深圳万象天地，图片源自网络

开业五年，深圳万象天地保持着城市地标级街区商业定位，并成为领跑全国综合商业体的标杆。从国际设计师品牌（如丹麦设计师品牌GANNI、韩国时装品牌）到本土宝藏品牌、观夏，乃至知名餐饮（如：茅台冰淇淋、法国LENÔTRE雷诺特甜点）纷纷选择在此开出华南首店。

深圳万象天地如何成为坚挺时尚地标、持续吸引活力品牌，成为城市时尚名片？今天，我们从3个角度一起聊一聊。

商场实拍图，图源：时尚无国界实拍

01 街区与尺度的规划

彼时，作为华润集团推出的新一代商业产品线，万象天地在设计上尝试了打开“封闭盒子”的概念，引入开放街区，联动购物中心、室外广场及更多公共空间。如此“街区+mall”的规划，为后来这里的商业联动带去了机会与活力。

深圳万象天地规划图，图片源自网络

曾经，在传统商业空间中，人们逛街的动线是垂直的，甚至有着非常类似的逻辑——底层餐饮、一楼外侧奢侈大牌、二楼女装、三楼男装、四楼运动与生活休闲等。而随着市场中C端与B端不断求新，原本刻板且具有局限性的规划不符合今天人们对创新和体验的需求，于此，商业动线开始扁平化，关注公共空间的尺度、绿化与“游”的趣味性。

8个潮流品牌以限时快闪店的形式亮相深圳万象天地（BEAMS、、Bad 、、、、HELAS以及 ），图源：时尚无国界实拍

今天，可以在室外空间中不断发生的POP-UP，为品牌与消费者们带去了更多的消费机会，也持续为地块商业输入活力。要知道当下长期生活在水泥城市中的人们更需要松弛的尺度和氛围，以及非传统百货式一成不变的选择。

快闪的形式不仅为消费者们呈现更具内容性、定制化的限时体验，也为品牌和商业地产提供了市场测试窗口，以及共赢的品牌曝光度提升机会。

02 业态规划与招商

深圳万象天地，图片源自网络

区别于其他以轻奢为基调的综合商业体，深圳万象天地拥抱年轻、潮流、时尚、有趣有态度的品牌。从业态规划与招商上看，万象天地的布局非常清晰，品牌聚集非常集中——主干道高街两侧分布Under Amour、Urban 、优衣库等品牌旗舰店；购物中心LG层及一层入驻高端香水&化妆品品牌及设计师品牌。餐饮品牌则大多分布在美食里巷中，以二层及以上的空中连廊附近为核心，人流不影响购物。

品牌POP-UP@深圳万象天地，图片源自网络

合作品牌在此开设的旗舰店、概念店也区别于其他普通店铺，在陈设、货品上都更具亮点与打卡属性，能够吸引年轻人们进一步了解品牌文化，并产生消费。

03 内容驱动商业 惊喜刺激人气

OP.VR/HEM@

除了一般商业体会策划的快闪、集市，我们观察到在深圳万象天地也时常呈现知名的艺术内容，如在刚刚过去的黄金周期间，这里连续开启了“OP.VR/HEM@”快闪及 「荒漠中的雕塑」POP UP限时快闪展览，带来英国著名艺术家朱利安·奥培（ Opie）的作品。据悉，这也是这位艺术家首次在中国华南地区办展，并全球首发其最新虚拟现实作品。

「好奇无界：米奇艺术展」全球巡展深圳站

此前，这里还呈现过由迪士尼与UCCA Lab联合呈现的米奇艺术展，据了解这档展览成为今年深圳的首档现象级商业艺术大展，接待观众超过6万人次。

-UP@深圳万象天地，图片源自网络

除了重磅、高流量的艺术呈现，这里也有聚合多元文化的活动依次发生。从滑板快闪到宠物市集，万象天地的策划与陆续呈现，突破了一般综合体“为了活动而做活动”的单一呈现，通过对活动与内容的串联，精准直击了一波又一波年轻消费群体，勾勒出了不同层次的文化态度。

可以持续成为“时尚地标”的地方，一定不止因为这里拥有“时尚的东西”，而是聚合时尚的精神、态度与人群。

在这个内容驱动一切的时代，品牌需要好舞台、观众需要好界面，而他们背后需要的核心便是：有突破的策划、有内容的运营、有看点的呈现。千篇一律的爆红规律未必会缔造第1001个“走红”，但第一个尝试突破的策划，一定会是出圈的引领者。

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