在现代生活中，服装已成为美化人体，已从物质文化上升到一种精神文化，这将对服装业的
发展起到一定的促进作用。不过近几年来服装行业的兴起，服装行业竞争力加大。服装市场
调研得知，服装产品市场营销随着市场经济的发展不断扩展、延伸，在营销发展的新思路、
新趋势中出现了策划营销。开家服装店服装营销策划书是非常关键的。好的服装营销策划书
的将成为企业创名牌，迎战市场的决胜利器。服装营销策划书是产品营销策划的反映。
品牌服装营销策划书格式及范文
一、服装产品营销策划书编制的原则。
二、服装产品营销策划书的基本内容。
策划书按道理没有一成不变的格式，它依据产品或营销活动的不同要求，在策划的内容
与编制格式上也有变化。但是，从服装产品营销策划活动一般规律来看，其中有些要素是共
同的。
因此，我们可以共同探讨服装产品营销策划书的一些基本内容及编制格式。封面>策划书
的封面可提供以下信息：①策划书的名称;②被策划的客户;③策划机构或策划人的名称;④策
划完成日期及本策划适用时间段。因为服装产品营销策划具有一定时间性，不同时间段上市
场的状况不同，营销执行效果也不一样。
品牌服装营销策划书格式及范文：
(一)、服装产品营销策划目的
要对本服装产品营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点(如：提高市场占有率;
扩大产品知名度;树立规模、优质、专业、服务的良好形象)，作为执行本策划的动力或强调
其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。
(二)、分析当前的服装产品营销环境状况
对同类产品市场状况，竞争状况及宏观环境要有一个清醒的认识。它是为指订相应的营
销策略，采取正确的营销手段提供依据的。"知己知彼方能百战不殆"，因此这一部分需要策
划者对市场比较了解。
(三)、市场机会与问题分析
服装产品营销方案，是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会;找准了市场
机会，策划就成功了一半。
(四)、服装产品营销目标
营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即服装产品营销策划方案
执行期间，经济效益目标达到：总销售量为×××万件，预计毛利×××万元，市场占有率
实现××。通过市场分析，找出市场机会，提炼自身优势，确定销售目标。例如确定的目标
市场：以行业销售为主(利润和稳定市场)、渠道销售为辅(提高知名度，扩大市场占有率);
行业主要主要系指工矿，交通，建筑，消防，制造，工厂等有一定采购规模的目标客户;渠道
销售主要系指区县级的加盟或者代理商。
(五)、服装产品营销战略(具体行销方案)
(六)、服装产品策划方案各项费用预算
这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入，包括服装产品营销过程中的总
费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少投入获得最优效果。
(七)、销售增长预测与效益分析
该部分对营销行动方案投入实施后的效益分析，包括服装产品营销后未来1-5年的销售
增长、利润与收益分析、现金流分析、投资回报率等。
(八)、服装产品营销方案调整
这一部分是作为服装产品策划方案的补充部分。在方案执行中都可能出现与现实情况不
相适应的地方，因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整。
