鹿豹座提供矿泉水营销推广解决方案2017矿泉水网络营销推广方案鹿豹座大数据研究院（ICIBD）发布2017.10鹿豹座（.lbzuo）高端网络营销推广平台，2015年由怒蛙文化传媒和怒蛙网络联合打造。鹿豹座前身即襟抱堂网络传媒机构（2007年始创于广州）。鹿豹座来源于星座名称，位于北天拱极星座，全天八十八星座之一。鹿豹座平台提供契合企业自身条件的转型升级、营销推广解决方案，帮助实体企业摆脱落后的产业思维和营销方式，全面激发企业活力，创造企业高效型、爆发式增长。鹿豹座以互联网大数据为依托，为矿泉水品牌提供营销推广、电商运营、招商宣传、产业规划等全方位“互联网+”服务。鹿豹座平台帮助矿泉水品牌，建设网上营销渠道、搭建官网及双微平台（微博微信）、代运营特色产业电商平台、整合全网资源做营销推广。鹿豹座的使命在于推动矿泉水品牌拥抱互联网，提升实体经济，一站式解决矿泉水品牌的营销推广及转型升级难题。鹿豹座大数据研究院系鹿豹座平台与中国互联网大数据研究院（ICIBD）2017年联合创办。中国互联网大数据研究院(ICIBD)是中国领先的互联网大数据研究机构，也是国内架构完整、体系权威的专业互联网大数据研究机构，非营利性的社会组织。

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产业特点：矿泉水产业链较短，一般无需经过深加工。需求特点：水是人体必需品，而矿泉水成为很多人补充水分的重要来源。矿泉水概述鹿豹座提供矿泉水营销推广解决方案包装后，在正常温度和压力下可见同源二氧化碳自然释放起泡的天然矿泉水充入二氧化碳而起泡的天然矿泉水包装后，其游离二氧化碳含量不超过为保持溶解在水中的碳酸氢盐所必须的二氧化碳含量的一种天然矿泉水包装后的温度和压力下无可见的二氧化碳自然释放的一种天然矿泉水根据产品中二氧化碳含量分为以下四类含气天然矿泉水充气天然矿泉水无气天然矿泉水脱气天然矿泉水矿泉水分类鹿豹座提供矿泉水营销推广解决方案2016年我国经济取得稳步发展，总体特点是缓中趋稳、稳中向好，经济运行保持在合理区间，质量和效益提高。“十三五”获得良好开端。从经济形势的把控、改革开放的深化、人民生活的提升、生态环境的改善四个方面均取得了不俗的成绩，当然产能过剩、金融风险、区域困难的问题也依旧持续存在。2017年，是实施“十三五”规划的重要一年，也是供给侧结构性改革的深化之年。稳健的货币政策与积极的财政政策将继续为改革保驾护航，其中财政政策将继续从推进减税降费、试点项目收益专项债券、规范PPP模式等方面入手。

2017年（规划）根据十三五规划，2017年国内生产总值预期增长6.5%左右，城镇新增就业1100万人以上，比2016年预期目标多100万人，城镇登记失业率控制在4.5%以内。价格总水平基本稳定。居民消费价格涨幅预期目标为3%左右。国际收支保持基本平衡。继续促进货物贸易回稳向好，服务贸易较快增长，利用外资规模保持稳定，对外投资健康发展。宏观经济环境鹿豹座提供矿泉水营销推广解决方案年2011年2012年2013年2014年2015年2016年城镇居民人均可支配收入（元）农村居民人均可支配收入（元）2010-2015年，我国城乡居民收入水平稳步增加，2010-2016年几乎翻一番，城镇居民人均可支配收入达到33616元，农村居民人均可支配收入达到12363元。同时居民消费水平也有了大幅度的提升，人们的消费能力和消费意愿都有显著提升。居民收入及消费水平提升2011-2015年居民消费水平（元）鹿豹座提供矿泉水营销推广解决方案2015新的《食品安全国家标准包装饮用水》(-2014)正式实施，对饮用水包装上的名称进行了强制统一，结束中国瓶装水市场概念模糊不清，让消费者眼花缭乱的现象。

西藏地区《西藏自治区天然饮用水产业发展规划》(2015年至2025年)中，西藏政府明确提出大力发展天然饮用水产业，将西藏建成全国天然饮用水重要供应地。几大水源地的政府支持：黑龙江地区黑龙江组织相关专家结合地区实际谋划饮料制造产业(链)发展新途径，形成了《黑龙江饮料制造产业(链)发展实施方案》，助力饮料产业发展。贵州地区贵州省“十三五”规划纲要明确提出：依托天然水资源禀赋，以发展矿泉水、天然泉水等为突破口，做大饮用水产业规模，打响‘黔水’品牌。水源地作为地方独有的资源正在被各地政府进行充分开发和利用，大力促进矿泉水行业的发展。产业政策环境鹿豹座提供矿泉水营销推广解决方案产量目前全国已评价矿点数3500个，预测我国矿泉水允许开采资源量为228.55万m2/d，约合8.34亿m2/a，若继续进行区域矿泉水田勘查评价，资源量还可扩大。2016矿泉水产量已达到2080万吨左右。销售收入2016年包装饮用水销量9458.5234万吨。市场份额在中国的软饮料行业中总产量的占比中首次超过50%，占比达到51.56%。同比增长7.90%。包装饮用水类产品主营业务收入1354.04亿元，同比增长5.90%，占饮料行业比重21.06%，占比最大。

利润近十年来，我国瓶装饮用水行业快速发展，收入、利润水平逐年增加，2005-2014 年两者CAGR 分别达到20.9%、32.3%。2005-2015.10我国瓶装水收入与增速 2005-2015.10我国瓶装水利润与增速 2010-2015我国瓶装水行业产量与增速市场消费环境世纪二三十年代，我国瓶装水行业开始发展，主要产品为矿泉水。1989年国家又颁布了《软饮料的分类》国家标准（-89），其中瓶装水被定位八大饮料品类之一。1987年，我国颁布了《饮用天然矿泉水（-87）》，第一次规范了矿泉水产品的品质要求。进入21世纪，瓶装水行业迅速发展，2005年行业总产值首破百亿大关，达204.75亿元。90年代，瓶装水行业快速发展，1998年发布了-1998《瓶装饮用纯净水》，饮用水行业进一步规范。2014年底，-2014《食品安全国家标准包装饮用水》颁布，禁止瓶装水以水以外的一种或若干种成分来命名，国内瓶装饮用水行业进一步规范。矿泉水行业发展历程鹿豹座提供矿泉水营销推广解决方案鹿豹座提供矿泉水营销推广解决方案矿泉水消费量情况虽然我国矿泉水行业年产量已位居世界第一，但是在人均消费量上仍与几个主要发达国家存在差距，甚至不足德国人均消费量的1/5。

即使是与同我国具有相同饮食文化习惯的韩国相比（日本自来水可直接饮用），我国矿泉水的人均消费量仍有翻倍空间，因此未来该行业将继续保持高于软饮料行业整体增速的增长。行业发展空间中国瓶装水行业人均消费量低，至少还有3倍增长空间：根据BMC数据，2014年中国瓶装水人均消费量仅8.4加仑，远低于美国（34.1加仑）、法国（37.4加仑）、德国（39.2加仑）等发达国家，参考发达国家中国瓶装水至少还有3倍增长空间，预计未来五年瓶装水行业仍将保持15%增长，到2020年市场规模将达到2547亿元。鹿豹座提供矿泉水营销推广解决方案产品理念的单薄将导致广告丰满度不够，影响未来在一线城市的占有率。产品较强的地域特色将成长期发展的双刃剑。如不能有效的处理，将制约该产品未来发展。矿泉水价格与其他高端饮用水品牌相比较低，处于中、低端价格位置。矿泉水出现在竞争可谓惨烈的饮用水行业，缺乏足以在前期初步打开市场的品牌影响力，只有靠较强的资金支持才能开出一条新路子。竞争劣势 地域劣势宣传劣势价格劣势矿泉水行业发展分析鹿豹座提供矿泉水营销推广解决方案矿泉水行业SWOT分析S TWO优势 威胁机遇 劣势矿泉水的替代品有茶饮料、碳酸饮料、稀释果汁饮料、功能营养型饮料等，因此矿泉水行业面临着严峻的竞争。

我国矿泉水资源丰富、种类繁多。具有开发占用资源量大，产量小，占用矿点数多，生产规模小的特点。矿泉水生产企业经受着市场残酷竞争的折磨。产品成本上升，价格下降，供大于求，市场饱和，造成了企业盈利的减少，出现亏损。加上国外矿泉水生产企业纷纷进入我国市场，使我国矿泉水发展面临极大的考验。庞大的消费人口基数是我国矿泉水消费市场的最大潜力，人们生活观念的转化，促进了矿泉水消费。矿泉水以其自身品质的优越性，必然会在饮品行业中占据重要地位。影视节目赞助/植入高端电商运营新闻视频传播微博微信推广搜索引擎优化自媒体推广事件活动策划互联网硬广互联网营销策略鹿豹座提供矿泉水营销推广解决方案鹿豹座提供矿泉水营销推广解决方案独家冠名合作伙伴指定产品特别赞助精彩呈现（品牌强势展现）（在影视节目中频繁出境）（中插口播等形式）（口播、字幕等形式）（口播、字幕等多种形式）湖南卫视11亿忠实观众，收视第一，2016年全年112个全天第一，品牌第一。上星20年，品牌排位超NHK、凤凰！）（鹿豹座可为客户操作黄金档综艺节目、自制剧、晚会等赞助/植入）道具植入场景植入台词植入背景植入环节植入（景区、酒店、商场等）（海报、路牌、建筑物等）（活动环节等）（根据品牌量身设计）（衣食住行各类品牌产品植入）植入形式赞助形式渠道推荐矿泉水宣传推广策略影视节目植入/ 赞助电视剧植入影视节目植入鹿豹座提供矿泉水营销推广解决方案高端电商运营高端电商运营：为品牌全面搭建电商平台，如淘宝/天猫，京东，苏宁易购，1号店等，以及店铺装修设计，产品上架维护，促销活动开展一系列运营服务。

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