在竞争激烈的市场上，品牌已经成为决定企业优胜劣汰的重要因素，从另一个角度考虑，品牌也可以象征人们的地位和实力的象征，例如明星热衷于高端品牌。品牌形象设计三大原则包括文字、符号、定位，企业可以通过品牌形象设计提升市场竞争力，加强对品牌形象设计的重视度。

一、logo设计

标志logo设计是品牌形象核心部分，是表明事物特征的识别符号。它以单纯、显著、易识别的形象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么，代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。对于企业品牌来说，logo设计能够提高品牌的辨识度、提升品牌及产品的宣传效果。那么对于logo设计来说，应该注意哪些因素呢？

1.配色要新颖

人是感官动物，在消费的时候更注重第一印象，对于品牌logo来说，一个设计新颖、有创意的logo形象会促使消费者产生好奇心理，从而加速了解过程人是视觉动物，第一眼就能捕捉到新奇事物，品牌LOGO也不例外，只要设计新颖，就一定会产生好奇心理，如果它配色足够刺激到视觉系统的话，还会加速人们了解的进程。因此在设计LOGO时，除了基本的红黄蓝三原色，以及黑白灰之外，还可以搜索一些色彩饱和度更高的色彩，或是渐变色，加深记忆点的同时，也为品牌增添了个性点缀。

2.设计独特性、吸引消费者眼球

对于消费者来说，人们更倾向于对图案的理解，因此可以通过品牌形象设计上吸引消费者眼球，例如凯莉喜礼品牌中上海美御的logo和vi的设计活泼、简洁，突出品牌的行业属性。Logo设计采用中英文结合的方式，简单直接的突出品牌名和品牌属性。Vi的设计通过专业化的色彩和画面运用，将品牌属性和品牌理念有机的结合在一起;市场上的产品大同小异，因此从设计上入手，对于市场竞争来说可以提升市场竞争力，吸引消费者眼球。

3.创新性、充分展现品牌

随着环保意识的增强，企业通过抓住热点大力创新发展，例如上海美御在对素食餐厅进行logo设计时，考虑当代时政：素食在当今发达国家已经盛行很多年了，在中国也有越来越多的人加入到素食行列当中。素食已经成为了一种健康生活方式的新选择。美御在考虑纤维吧品牌VI设计的同时，深入研究了纤维吧品牌定位及市场战略规划。整个品牌围绕着绿色、生态、健康、活力、环保等关键词。在LOGO设计当中，整个LOGO设计轻盈而有活力，色彩搭配为咖色和绿色，咖啡色在视觉上宽厚、沉稳，结合鲜亮健康的绿色搭配充分体现了品牌健康的态度。通过品牌形象充分展现了企业品牌。

二、品牌文字

品牌文字是建立品牌形象的一个要素。品牌文字的含义.读音和多义性，能使消费者对品牌产生认知和联想，并由此建立一定的品牌形象。它直接表达了企业对自身的定位、目标消费者的诉求以及服务内容。文字部分既包括品牌名称，也包括与此有关的广告宣传语。从产品定位、品牌定位、消费者需求出发，塑造品牌形象。

三、品牌图案

品牌图案包括logo设计、广告宣传册、海报设计等等，对于现在企业展现给消费者的信息来说，消费者更倾向于对图案的参考，图案和文字相比，更加直观，也更加生动。但是切记一点，图案设计的目的不是好看，更不是艺术，而是能否准确表达品牌所要传达的内容。

四、品牌推广

品牌发展固然离不开品牌推广，互联网发展日益迅速的今天，企业可以通过线上线下方式进行推广，品牌形象也亦是如此。对于线下来说，企业可以通过海报设计、广告宣传栏、宣传册等等对品牌形象设计进行推广；对于线上来说，可以通过网站、抖音、微信等平台通过一些图文宣传，固然离不开品牌形象设计。

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