直接进入主题。
问题一,没有真正认识到品牌策划的巨大能量,盲目跟风。
这个问题,经常出现在这些地方。
平台入驻需要。像淘宝,天猫,京东,拼多多,入驻是要求有品牌策划:简介,广告语,故事,理念等。品牌策划为了通过平台审核。构建互联网➕农品营销矩阵需要。像app商店,抖音短视频,微信公众号,品牌官网等。品牌策划为了简单介绍自己。别人做了品牌策划,特别是竞争对手。不恰当的例子,类似前面出现过:“看到他家拉横幅,自己不拉一个感觉不合群!”的即视感。品牌策划为了不让竞争对手把自己比下去。与农业农品合作社签订合作协议,要求品牌介绍,正式场合公关用。为了仪式感而做品牌策划。
尽管也起到了一定的作用,达到你对品牌策划某方面的简单需要。
但,它还远远达不到,品牌策划所能带给一个农品品牌的巨大能量和作用。
比如:讲好农品故事,是品牌文化输出重要的软实力象征;赢得消费者美誉、口碑、忠诚的重要举措之一。
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问题二,不够了解自己的品牌。
在与主要负责人(创始人,CFO)对接品牌策划的过程中,突出问题:
对自己品牌也只能简单地介绍。有什么想法,基本没有。所能提供的参考资料如同一张白纸,有且仅有:名字、logo、地理位置等。对竞争品牌没有全面的了解。不清楚要如何发展,没有长远的目标规划。对自己的产品马赛克式的模糊,认知不够全面,清晰。
试问,如果连自己人都不了解自己品牌,又如何让别人去选择你,又如何扬长避短与竞争对手激烈角逐,又如何不断完善向更高更远发展。
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问题三,缺乏系统性的品牌营销管理认知。
重点问题是以下几方面:
知道自己是个品牌,就是不知道品牌具体可以涵括哪些方面内容,从整体上对品牌没有很好的认知。在脑海里没有形成一个全面的品牌营销管理认知结构。知道品牌基本元素,名字,logo,文化价值体系,但对品牌管理,品牌营销完全不懂。品牌化经营管理,现代企业管理方面的专业知识严重匮乏,尽管你有一定的经营管理经验。
这样根本不可能把一个品牌做好,做大,做强。
因为认知不够,知识不够。极度容易形成照抄照搬的现象,也不知道合不合适自己。
如,之前风靡的狼性文化;当下跟风入住某个营销宣传平台或者模仿某种营销方式,发展效果并不理想,受到万点暴击伤害。
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问题该如何解决?解决方案。
第一,重视品牌策划巨大作用
弄清楚品牌策划的根本目的。
重视品牌策划的巨大作用。
谋求品牌得到前所未有的发展。
多向国外一些知名品牌学习,毕竟他们在这方面做得很好,经验十分老道。可以追溯到第二次科技革命,就开始了品牌化经营管理,并不断完善,取得相当不错的成就。
学习品牌可以参考:雀巢,星巴克,拉菲,百事可乐,可口可乐,等等。
学习模式可以参考:法国农业学会讲故事;美国农业塑造多元化品牌;新西兰打造差异化农品品牌;日本农业借助标准化提升品牌内涵。
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解二,爱自己的品牌。
只有爱它,才会想要了解它,从而认识它。
因为爱,所以了解,才会不断完善。
爱自己的品牌,爱自己的产品。
自己的品牌和产品自己不爱,就没人会爱。
所有消费者的爱都建立在这个基础之上。
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第三,学习品牌经营管理,现代企业管理。
社会的发展,永远在淘汰那些不学习的人,不思进取的人。特别对于一个品牌高层来说。
随着互联网,数字经济的高速发展,更需要品牌经营管理者不断学习提高。
典型现象:实体衰败把所有的原因都归结到电商身上,而不是自己的落后。
要知道,每一次科技革命的到来,那些落后而停滞不前的总是首先遭受到摧毁,直到被消灭。
创始人为品牌注入灵魂,CFO掌控品牌发展方向。在任何时候,他们一个关键决定,都可能让品牌面临生死存亡。
学习,能对品牌经营管理有全面认知。
强悍的品牌经营管理能力,能准确透析国家政策,把握市场动态,掌控发展方向,了解客户需求,完善机制,推动品牌高质量发展。
中国品牌崛起的参与者!
+关注,交流财经,学习品牌经营管理。
虚心进步,接受各方宝贵意见和建议。
祝,万事胜意,学习快乐!