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品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。以下为品牌策划的五大要素：

1. 营销策划—产品类别结合

也就是说，当我们向消费者提到一个品牌时，他们首先会联想到是什么样的产品。

2. 营销策划—产品属性结合

一个品牌的产品属性，往往是激发消费者购买和使用意愿的一个重要条件，而这些产品属性通常也能为消费者带来实质性的帮助，同时让消费者对这一产品产生感情，要让消费者觉得买的不只是产品，而是产品的独特利益点。

3. 营销策划—产品价值结合

当某一产品的某一项属性显得特别突出时，这项属性也就是形成品质的基本因素。

4. 营销策划—产品用途结合

消费者在需要某类产品的时候，会直接联想到心目中熟悉的品牌。

5. 营销策划—产品使用者结合

建立强势品牌认同的另一个途径，是将品牌和产品使用者结合。

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