每到暑期，各大品牌亲子IP纷纷上场，从商场里随处可见的主题活动，到眼花缭乱的各种竞赛，亲子IP俨然已经成了各大房企的流量密码和品牌“刚需”。
抓住孩子，似乎就抓住了夏天的“品牌胜利”。
最近，龙湖的品牌活动——小龙人计划在全国浩浩荡荡地开展开来：北京的小龙人们走入圣露庄园，享受自然的馈赠与传承；南京的紫金山天文台内的陨石馆和天球仪则迎来了小龙人们的探秘；在武汉，小龙人们走向稻田，伴着稻香与锄禾作伴，与稻秧作乐；而浙江的小龙人们则走进安吉CLUB MED，露营山野，亲近自然，开启了2天一夜的亲子创造营......
2022小龙人计划浙江亲子创造营活动图
从2018年小龙人计划诞生至今，凤凰网房产已经同步观察了这个特别的IP五年。
不像其他品牌活动一样落于窠臼，小龙人计划通过多元有趣的活动内容、寓教于乐的互动形式、亲子互动的情感纽带和不断渗透的IP使命，让越来越多的参与家庭被其圈粉。
它的影响力已经超越了一个亲子IP本身，并折射出龙湖“至善龙湖 与城共进”的品牌主张背后的龙湖思维。
小龙人计划是怎么做到的？在全程参与了龙湖2022浙江赛区小龙人计划后，我们找到了答案。
01
小龙人计划究竟在计划什么？
亲子IP的内核是什么？是快乐？还是不止于快乐？
今年，浙江赛区小龙人计划历时近一个月，参赛家庭通过线上预选赛进入城市初赛，经过复赛的角逐，总成绩TOP15的家庭前往安吉CLUB MED体验2天1夜的亲子夏令营。
中国目前最高的建筑是什么？
世界上最大的岛屿是哪个岛？
《本草纲目》的作者是谁？
这些预选赛的知识问答，上涉天文，下到地理，不仅包含多学科知识，还覆盖了和生活息息相关的常识。
2022小龙人计划城市初赛活动图
城市初赛中，“平衡大作战”考验小龙人的平衡感，“记忆对对碰”挑战孩子们的限时记忆；
进入复赛，“时空拼图”通过积木拼图考验家长和孩子的相互配合；
“时空寻宝”需要孩子们发挥想象力，而“时空畅想”则用演讲表达“创作思路”来锻炼口语表达。
小龙人体验环保手工纸船创作
在两天一夜的夏令营里，孩子们不仅能体验手工制作、野外露营、还能骑马、烹茶、参观自然博物馆……
站在一个孩子的角度，通过这些游戏，一定玩得不亦乐乎。但仔细思考，却发现这其中还深藏深意。
小龙人体验安吉CLUB MED骑马
线上预选赛的100道题目，不仅让孩子在“刷题”时拓宽知识面，更能从中学会“火灾逃生”、“溺水自救”等自我保护方法；而初赛复赛中的八个游戏看似在考察孩子的平衡力、记忆力、想象力和表达力，但实际上，这四种能力恰恰培养和锻炼了孩子的四种美好品格：挑战、专注、创造和勇气。
看似只是一场关乎“快乐”的游戏，其实更是一场培养6-10岁孩子“德智体美劳”身心健康、全面发展的计划。
孩子们乐在其中，玩在其中，学在其中，成长在其中。
02
一把钥匙推开世界的门
“我们是母女，但某种程度上，我们有时更像姐妹，像朋友。”
像母女一样相亲，像姐妹一样交心，像朋友一样相互理解，这是连续陪伴女儿参加了5届小龙人计划的徐心妍妈妈，在这5年小龙人计划中最宝贵的收获。
而5年前那个害羞青涩得不敢上台的小龙人徐心妍，正是通过参加小龙人计划为自己推开了人生全新的大门。
连续参加五届的小龙人徐心妍
因为参加小龙人计划，徐心妍发现了自己的歌唱天赋，并靠自己的勤奋和努力，进入电视台艺术团学习，登上杭州电视台少儿频道的春晚舞台，2021年还成为了杭州《印象西湖》的童声领唱。
这5年间，小龙人计划不断激发着一个又一个孩子的天赋，帮助他们发现人生的志趣，带领他们在不同的文化中遇见更广阔的世界。
小龙人计划历年活动图
2018年，“奇乐海洋星”龙湖全能小童军夏令营在烟台龙湖葡缇海湾集结，在北中国海公园内培养起孩子们勇敢坚毅、乘风破浪的精神；
2019年，“我在故宫学手艺”夏令营，在国家文博专家的带领下，小龙人们深入故宫，制作朝珠、甲胄，模拟文物修复，第一次懂得了文化保护和家国情怀；
2020年，女排奥运冠军赵蕊蕊与小龙人们集合在蓝天碧海之间，一起逐浪完美夏天；
2021年，小龙人们化身小小城市创造家，共同参与体验空间营造和运营，储存童心，开发心智；
而今年，小龙人计划“向未来，小小创造家”的主题，则为孩子们插上想象力的翅膀，一同探寻未来。
2022小龙人计划杭州复赛活动图
来自温州的陈诸彬，通过画作这样表达他的心声：“每一年暑假，龙湖集团举办的小龙人活动，其实是儿童友好的一种方式，我希望龙湖未来通过更多儿童友好的形式，最终为温州友好城市做出贡献。”
从最朴素的情感出发，陪伴孩子长大，促进良性亲子关系，小龙人计划正与更多的家庭、城市和社会，共同成长向前。
03
“铁粉”从何而来？
为何小龙人计划会如此“吸粉”，并能够从众多亲子品牌活动中脱颖而出？
首先，是庞大的受众群体。
小龙人计划的受众群体不仅仅面向龙湖业主，更面向家有6-10岁儿童的“珑珠”会员。只要成为“珑珠”会员，就拿到了小龙人计划的入场券。这直接提高了参与小龙人计划的人群基数，截至2022年8月，龙湖的“珑珠”会员已突破4000万。
龙湖“龙民节”活动图
其次，小龙人计划与时俱进的内容创新。
每一年，小龙人计划都根据时下的热点制定不同的主题，并在活动落地过程中植入本土化、时代化的内容。
比如在浙江，2020年浙江赛区契合杭州举办亚运会的时代背景，在活动中融入运动元素，与杭州电视台亚运频道强强联合，实现了“借势出圈”。
2020浙江小龙人计划活动图
多元主题的背后，其实也是龙湖思维的与时俱进，从“玩得开心”、才艺比拼，到强身健体、锻炼勇气；从关注城市、空间，再到培养想象力和创新，小龙人计划一路蜕变成一个更加丰满的品牌IP。
第三，还是要归功于龙湖集团“空间即服务”战略下多航道业务协同发展的运营能力。
地产开发业务圈定了最初的参与者“龙民”；
天街为小龙人计划创造了更多活动空间，并导入了更广阔多样的教培资源；
而“冠寓”和“龙湖智创生活”则让更多“珑珠”会员加入小龙人计划。
这些综合能力彼此推动，相互作用，年年往复叠加，让小龙人计划茁壮成长，并演变成一场“全民流行”。
04
无法完全复制的BIG PLAN
再来复盘一下小龙人计划成功的秘密。
●珑珠会员体系下的庞大受众
●与时俱进的内容创新
●龙湖集团强大的多航道运营能力
那么具备以上三点，是否可以再复刻出下一个小龙人计划呢？
答案是，能，但不完全能。
在这三个秘诀之外，小龙人计划的致胜关键，还在于龙湖这家公司的底色——长期主义。
长期主义是一种拒绝急躁和功利的延迟满足。
一个IP从诞生到成长，再到成熟，需要时间的催化和滋养，孵化成本更是一笔巨大的投入，况且，并不是所有企业都有这样长远的发展目光。这也是为什么在习惯高效率、快周转的房地产行业中，极少出现破圈的品牌IP。
为什么龙湖要这么做？
凤凰网房产认为，这既有龙湖对自身稳健经营能力的自信——龙湖集团蝉联《财富》世界500强，4年蝉联“中国卓越管理公司”，连续6年保持“三道红线”绿档，是国内最稳健的民营房企之一；同时更在于这家企业的责任感和“善”的情怀。
从龙湖的“善待你一生”就不难发现，“善”已经融入了龙湖的全生命周期。
龙湖十一年的“善居计划”，七年的“龙民节”，五年的“小龙人计划”，这是长期主义的环环相扣，更是至善龙湖的念念回响。
龙湖“善居计划”活动图
再回归小龙人计划本身，它带给人们的究竟是什么？
在成人的视角中，它是一次机会，一次建立平等对话、真诚交流的机会，也是一次“寓教于乐”教育观的培养和实践；
2022小龙人计划安吉亲子创造营活动图
而站在孩子的角度，当小小少年们在漫天繁星的见证下齐唱起“孤勇者”的时候，草木随着他们欢快的声音翕动，他们稚嫩的脸庞上满是无尽的童真与烂漫，这或者就是小龙人计划在每个夏天带给孩子们既简单又无穷的快乐。
而这样的夏天，未来还有许多个。
