编者按

发展新质生产力是推动高质量发展的内在要求和重要着力点。随着“工业立市、产业强市”积蓄动能持续释放，汕头呈现传统产业转型升级、新兴产业蓬勃兴起、未来产业抢占布局的良好局面。即日起，南方日报、南方+推出“追‘新’·向‘汕’——汕头发展新质生产力深调研”系列报道，探寻追“新”而行、向“汕”出发的新力量、新机遇。敬请垂注！

近日，省政府通报2023年全省质量工作考核结果，汕头市被评定为A级等次，跻身全省质量工作考核第一方阵，充分彰显了该市在产品、工程、服务三大领域质量考核工作中取得的显著成效。质量强市，品牌为楫，质量和品牌是一个硬币的两面。

近年来，汕头坚定不移走“工业立市、产业强市”之路，深入开展质量强市工作，建立品牌建设联络机制，加强品牌建设谋划。在此过程中，众多“汕头制造”搭上时代快车，向全球展示了汕头的制造家底、品牌实力，也展示了新的城市品牌形象。

原创IP跻身世界舞台，“潮风”味道广受青睐，品牌“出海”步履坚实……记者采访中发现，一批汕头企业勇于突破、追求卓越，正通过提升创新能效、挖掘文化内涵、聚焦绿色发展等方式，推动从“汕头产品”向“汕头品牌”转变，涌现一批立足本土、闪耀世界的汕头品牌，让“汕头造”大放异彩、受到好评。放眼鮀城，遍地开花的品牌故事正汇聚成汕头高质量发展的澎湃动能。

“全球玩具看中国，中国玩具看广东，广东玩具看澄海。”从澄海小作坊起步，奥飞娱乐历经近30年探索，缔造了一个“创造快乐与梦想”的玩具动漫帝国。作为行业翘楚，奥飞娱乐在激烈的国内外竞争中披荆斩棘，通过“走出去”和“请进来”，推动中国文化出海，助力中国原创动漫、IP衍生产业在全球舞台上崭露头角。

走进奥飞娱乐展厅，“超级飞侠”“喜羊羊与灰太狼”“量子战队”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”等众多知名IP依次陈列，展现着企业强大的IP打造能力。在近日发布的2024年全球顶级授权商榜单报告中，奥飞娱乐以超6亿美元的零售总额排名全球第47位，成为榜单内中国排名第一的IP版权公司。

作为中国最大的动漫及娱乐文化公司之一，奥飞娱乐围绕“以IP为核心，内容为王，精品化、数字化、国际化”的“1+3”发展战略，打造集动画、电影、授权、玩具、婴童、潮玩手办、主题实景娱乐等业务为一体的“IP+全产业链”运营平台，稳固动漫产业的国内市场并逐步取得在海外的竞争优势，带动产业链转型发展。

“链主”企业奥飞娱乐“IP＋全产业链”运营平台。 受访者供图

阔步迈向高质量发展，汕头品牌靠什么？是对自主创新的不懈坚持，更是对质量品质的持续追求。

“玩具没有了品质，就像大树没有了根基。”奥飞娱乐股份有限公司首席质量官周亚飞说，在质量管理过程中，通过对数据统计、分析和利用，严抓产品开发设计、生产制造和售后服务的质量，使产品整个生命周期的数据在开发设计、生产制造和售后服务中交互使用，有力地解决行业产品和服务潜在质量问题。

发扬精益求精的“工匠精神”，不断助力企业形成自身独有的品牌比较优势。据了解，奥飞娱乐较早建立了检测中心，自2015年就取得CNAS（中国合格评定国家认可委员会）认可。目前，奥飞检测中心所有检测标准均按照国际标准，促使奥飞玩具最终以过硬品质远销海内外。值得注意的是，周亚飞还创新提出了“试玩”概念，邀请小朋友作为品质检测官，通过收集孩子的体验感来优化玩具质量。

企业生产车间。受访者供图

从“单打独斗”到“攥指成拳”，不断提升行业质量是奥飞娱乐努力的方向。记者了解到，作为广东省动漫产业链“链主”企业，奥飞娱乐牵头汕头玩具企业参与制定严于国家标准、行业标准的团体标准，占领行业技术制高点，提高本地企业的行业标准话语权。近年来，奥飞娱乐共参与制定25项标准，其中国家标准16项，是玩具行业参与国家标准制定最多的企业之一。在“链主”企业的引导下，汕头全市玩具产业链企业有效注册商标57586件，有效地打造民族品牌高地，抢占国内外市场。

当前，汕头各产业都在加速拥抱新质生产力，培育科技创新的硬核实力。周亚飞告诉记者，奥飞正与国内最大的改性材料公司金发科技强强联合，在积木玩具专用材料上进行创新，研发出具有超长插拔寿命的玩具材料，实现与供应商共同研发加强创新，共同增强品牌核心竞争力。

动漫IP线下活动。受访者供图

奥飞娱乐的品牌故事和品质之路，是汕头不少企业从“制造”走向“创造”、自主创新能力不断提升的缩影。近年来，汕头高新技术企业总量连年递增，2023年达到753家，创下历史新高；高新技术企业研发投入占比超4.3%，连续两年吸纳技术合同成交额增幅超过40%。更深层次的变化在于，汕头制造业正加快向高端化、智能化、品牌化迈进。

汕头品牌建设大潮中，不少企业在“新”与“老”的交织碰撞中，激荡出新的火花。

在今年5月举行的2024年中国品牌日博览会现场，广东荣诚食品有限公司作为汕头市唯一的受邀企业，重点展示了荣诚非遗项目的丰硕成果，成为广东省对外的一张非遗传承金名片。

侨批、小公园、红头船……打开荣诚食品的朥饼礼盒，代表汕头侨文化的多样元素以精致的插画、配件等形式蕴含其中。作为此次展品之一，国潮风格的礼盒一经亮相就深受客商的关注和好评。

“朥饼”，即是潮式月饼，至今有300多年的历史。2012年，潮式月饼制作技艺入选“广东省非物质文化遗产”名录。作为非物质文化遗产传承单位，荣诚食品一直致力于潮式糕点非遗技艺的传承与弘扬，并且是全国唯一的潮式邦派代表企业，参与了月饼国家标准的修订，推进了潮式月饼指标的进一步完善。

纵使新式月饼花样百出，却难抵老味的质朴匠心。单从潮式月饼制作技艺来看，这一制作过程既复杂又考究，从打皮、包酥、开酥、卷酥等共22道工序，凝聚着潮汕人的智慧。在机械化生产的当下，一块潮式月饼的出炉，在多个生产步骤上仍离不开手工制作，而这也正是造就“传统味道”的秘诀之一。

坚守传统的同时，创新与融合也成为汕头企业延伸品牌价值的关键词。2024年是“消费促进年”，相关政策举措中提及推动“国货潮品”消费。广义上的国潮可以是本土新消费品牌，也可以是老品牌重新焕发潮牌新活力。在荣诚食品董事总经理刘维雄看来，“潮”字既是潮汕，也是新潮。

“在快速发展的现在，唯一不变的就是变。”刘维雄深知，非遗的传承不能仅停留在“传下去”的层面，更需要通过与现代生活的深度融合，激发其新的活力。为此，他们首先将目光投向了年轻消费群体，致力于让传统月饼技艺以更加时尚、健康的方式呈现给年轻人。

为了实现这一目标，荣诚食品开始了多种尝试。一方面，他们坚持在产品中展示月饼制作的传统工序，通过透明化生产过程，让消费者亲眼见证每一块月饼背后的匠心。这一举措不仅增强了消费者对传统技艺的了解、尊重与认同，也提升了产品的附加值。

针对消费者愈发重视的食品健康需求，荣诚食品对潮式月饼进行了改良，减少了传统月饼中的油糖含量，还调整了分量大小，使其更加符合现代家庭的食用习惯。更为引人注目的是，该企业在口味创新上进行了大胆尝试，打破了潮汕月饼传统口味的局限，推出了多样化的新口味。

在刘维雄看来，多与人交流、了解市场需求是创新的关键。荣诚食品结合时代趋势和地域文化特色进行口味研发，并进行富有文化韵味的包装设计。从受年轻人喜爱的白桃味再到融合地方特色的鸭屎香茶口味，这些创新口味和包装设计不仅丰富了月饼的味觉、视觉体验，也赋予了非遗技艺新的生命力，实现了品牌价值的显著提升。

“老字号”潮式月饼包装体现侨乡文化特色。 南方+ 蔡沚彦 拍摄

在“新”与“老”的融合下，象征潮汕文化之美的“国潮”月饼得到消费者的喜爱，这是创新驱动的持久发力和文化内涵的持续注入，更是文化认同和文化自信的有力体现。刘维雄表示，荣诚食品借助中秋节、端午节等传统节日，将产品作为文化的载体，不仅分享了节日的喜悦，更传递了其深厚的文化内涵，搭建起消费者之间传递爱、思念与关怀的桥梁。

从传统文化中提炼元素，并将其产品化、现代化、年轻化，是不少企业壮大品牌效益的策略之一。对于汕头企业来说，打造独具特色的本土文化品牌颇具优势。深入挖掘潮汕传统文化内涵，用好的创意和设计打造优质的产品，有助于探索更多汕头品牌内涵的全新表达，进一步讲好侨乡故事、汕头故事。

近日，汕头友好代表团赴马来西亚和柬埔寨访问，侨批出海再次掀起热潮。与侨批一样走向海外的，还有汕头的经贸活动。近年来，汕头企业不断加快出海步伐，在世界舞台上展现中国品牌力量，赋予“过番”崭新的时代定义。

位于潮南区的汕头市奇伟实业有限公司主要从事化妆品生产销售，与东南亚、中东、欧美等地区有着长期稳固的贸易伙伴关系。近年来，企业聚焦海内外消费市场对精致生活的追求，推出不同区域定制产品，汕头制造的中国品牌渐渐声名鹊起。

“MN品牌是公司自研的化妆品牌，在全世界已获得60多个国家和地区的商标证书。”奇伟实业总经理助理陈渺表示，2023年8月，公司实施品牌出海战略，签订第一个品牌出海战略合作菲律宾客户，后面陆续又签订了越南、印尼、美国TK渠道等品牌出海合作协议。今年6月，该公司还开展了品牌出海跨境营销全链条服务。

扩大“朋友圈”，积极“走出去”。陈渺告诉记者，对于不同国家和地区的消费市场，奇伟实业会根据不同的使用文化、包装风格等进行研发设计，以个性化的服务吸引海外客户。“比如，在东南亚及中东地区，我们的粉饼、粉底液、睫毛膏等产品深受喜爱，市场占有率居前列。”陈渺说。

为更好支撑品牌出海、提高企业的生产能力，奇伟实业向智能美妆方向转型建设新厂房。据悉，奇伟智能化产研基地项目总投资超2亿元，规划建筑面积近10万平方米，用于建设厂房、仓库、办公大楼、研发技术中心、配套设施建设、引进现代自动化、智能化设备等，项目分二期投入。目前，该项目已封顶，即将进入深化装修阶段，预计2025年下半年逐步投入使用。

如何持续打造汕头品牌出海优势？陈渺表示，公司将坚持创新驱动，依托数字技术进行产业升级，优化产品结构，发展高附加值的产品和服务，进一步开拓国内外市场。利用汕头的地理优势，加强与“一带一路”共建国家和地区的经贸合作。同时，持续抓好人才培养和引进，加强与当地高校和研究机构的合作，培养和引进高素质人才，提升企业的创新能力和竞争力。

从“产品出海”到“品牌出海”，汕头跨境电商也积极探讨出海新路径。据悉，汕头作为经济特区和国家一类口岸，与全球57个国家和地区的268个城市有贸易往来。近年来，汕头大力推动跨境电商高质量发展，积极优化营商环境，不断拓宽汕货、汕企出海新航道，建强“买卖全球”贸易网络，培育外贸新优势。今年前7个月，汕头市外贸进出口总值为317.7亿元。

从培育一个品牌到一群品牌，汕头正着力打造更优质的品牌建设氛围，向世界打造出更多“汕头名片”。

■专家视角

汕头大学商学院副院长、副教授郭功星：

打造具有地域特色的汕头品牌

“近年来，汕头在品牌建设方面取得了显著进展，政府、企业和社会各界越来越重视品牌的打造和推广，品牌意识不断增强。”近日，汕头大学商学院副院长、副教授郭功星在接受南方日报记者专访时表示，通过举办各类活动、加强政策引导和扶持等举措，汕头积极推动本地品牌的发展，有效提升了城市的知名度和影响力。

记者了解到，去年12月，汕头市发改局牵头成立了品牌建设工作专家小组，进一步凝聚社会各界智慧和力量，加强品牌建设谋划，推动汕头品牌建设高质量发展。经汇总、筛选各有关单位推荐人选，共选出23名专家。如今，包括郭功星在内的专家们，凭借深厚的学术造诣、丰富的实践经验以及对前沿趋势的敏锐洞察，为政府决策提供科学依据，为企业品牌建设提供战略指导，正日益成为汕头品牌建设中不可或缺的智囊团。

部分品牌已走向国际市场

加快品牌建设是汕头经济转型升级、迈向高质量发展阶段的内在要求。在郭功星看来，汕头多个产业的品牌打造颇具亮点，形成了具有当地特色的品牌IP，为汕头特色产业发展注入新动力。

以纺织服装产业为例。作为汕头“三新两特一大”产业发展格局中的重要组成部分，郭功星认为，汕头纺织服装产业是本地的特色优势产业，已形成了较为完整的产业链条，培育出了众多知名品牌。特别是一些内衣家居服品牌在国内市场占据较大份额，且部分品牌已走向国际市场。同时，汕头企业不断加大对新技术的投入，引入数字化、智能化设备，实现生产管理的精细化和智能化，提高生产效率和产品质量，为品牌建设提供了技术支撑。

谈起特色农业产业，郭功星表示，汕头积极打造“汕字号”农业品牌，如牛田洋青蟹、达濠鱼丸、澄海狮头鹅、金灶三捻橄榄、南澳金薯等原产地特色农产品。通过构建农产品原产地品牌地图、开展品牌推介活动、挖掘品牌文化故事等“五个一”行动，提升了农产品的知名度和附加值。此外，汕头将现代农业与传统文化深度融合，例如以澄海狮头鹅、金灶三捻橄榄等七大“汕字号”原产地农产品品牌为原型，结合英歌舞元素设计而成的“七小福”，富有潮汕文化特色，生动诠释了汕头特色农产品，为品牌宣传增添了文化内涵。

今年以来，从潮剧上春晚到烟花绽放内海湾，再到“中华战舞”爆火全网，汕头文化大放异彩，接连走上全国大舞台，在现象级传播中连连“出圈”。郭功星分析指出，汕头文化旅游产业大有可为，通过举办风筝节、牛肉节等具有地方特色的活动，致力于将这些活动打造成品牌活动，吸引了大量游客，提升了汕头的城市形象和旅游吸引力，加强了城市文化建设。

“注重挖掘和传承汕头的红色文化、华侨文化、海洋文化、非遗文化、民俗文化以及特区文化等内涵和亮点，通过多种方式讲好汕头特色故事，才能真正打响汕头文化品牌。”郭功星说。

引导企业加强品牌文化建设

品牌是市场经济的一个见证，伴随着整个汕头市场经济的发展，同时也推动了汕头市场经济的发展。面对汕头品牌建设的优势与短板，郭功星认为，政府应进一步加大政策支持和引导力度，设立品牌建设专项资金，对有潜力的品牌进行重点扶持，鼓励企业加强品牌建设和创新。

事实上，许多品牌面临的是品牌老化和如何满足新时代消费需求的问题。如何让汕头品牌构建差异化竞争力、把握消费需求？郭功星建议，要以人才、平台为抓手，一方面加强品牌人才培养，通过引进人才、开展品牌培训讲座等方式，提高企业品牌建设的专业能力和水平；另一方面搭建起品牌交流合作平台，组织企业参加国内外知名的展会、博览会、贸易洽谈会等，促进企业之间、产业之间的交流与合作，推动品牌的协同发展和资源共享，形成合力。

在构建品牌发展恒久之道的路径上，郭功星提出，要引导企业加强品牌文化建设，深入挖掘汕头的历史文化和地域特色，将其融入到品牌建设中，提升品牌的文化内涵和附加值。同时，利用现代信息技术和新媒体平台，加强品牌的宣传和推广，提高品牌的曝光度和知名度，拓展国内外市场。

品牌的力量在于其能够传递企业的核心价值观、文化和形象。值得一提的是，随着企业品牌意识的不断加强，郭功星强调，要加强知识产权保护力度，完善相关法律法规，严厉打击侵权行为，保护企业的品牌权益，为品牌建设创造良好的法治环境。

采写：南方+记者 蔡沚彦

海报：肖俏

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【作者】 蔡沚彦

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端