开年以来，各地文旅融合新业态，打造出各式各样的新鲜玩法，激发游客的消费热情。从火出圈的“冰雪王国”哈尔滨开始，各地文旅部门相继放出“大招”：河北文旅邀请明星助力家乡，一天更新75条旅游推介视频；河南文旅的视频号4天涨粉70万……“卷”起来的文旅市场让网友眼花缭乱，也让游客对文旅市场充满了期待。
在这波文旅“出圈”机遇和游客爆发式增长的背景下，汕头又该如何激活文旅新动能，创新服务做强特色文旅呢?在跨年之际，汕头市文化广电旅游体育局(以下简称“汕头市文旅局”)便宣布，元旦到过年期间共策划了100多项文旅活动，分为游园演出、非遗民俗、文化展览、群众体育、读书活动、打卡体验六大类，这些活动旨在为汕头游客提供丰富多彩的游玩体验，感受汕头的文化底蕴和独特魅力。
创新“跟着音乐去旅行”模式
回顾2023年，汕头的文旅市场打造了无数个精彩的瞬间：正月初二在汕头内海湾，五颜六色的烟花在夜幕中绽放，光芒四射、绚丽多彩；端午节，潮汕各地的龙舟赛激情开赛，河道中鼓声、口号声、划桨声交织，百舸争流、热闹非凡。极具力量感的水上“速度与激情”，展现着潮汕传统民俗独有的魅力；中秋国庆“双节”期间，汕头再现巡游“大闹热”，潮汕传统民间动物舞蹈表演、潮剧、潮乐表演等展示方阵，充分体现开放包容、流动创新的城市精神……
2023年花车巡游共庆“双节”。杨立轩 摄
可以看出，汕头的一系列文旅活动依靠传统节日和各类假期，展现出重文化、跟时代、多样态的特点，也为汕头的旅游市场创下一个个亮眼的数字：春节期间，全汕头市A级旅游景区接待游客超94万人次，同比增长91%；小公园开埠区接待游客约148万人次，同比增长182%，其中大年初四接待游客约32万人次，刷新历史纪录；中秋国庆假期，旅游收入更直接翻倍达到31.49亿元，同比增长100.83%。
由汕头市文旅局报送的“高质量产品供给激发汕头文旅消费新引擎——以中秋国庆长假旅游市场为例”作品在“2023国民消费大会”上荣获2023国民消费主题特色消费创新案例。案例内容显示，中秋国庆“双节”期间汕头推出的120多项文旅活动，以精彩内容与火爆人气奏响文旅高歌，用创意、美意、诚意打出了一组文旅组合牌。
汕头市文旅局负责人表示，一直以来，汕头通过推动深挖文旅资源，进一步丰富旅游产品供给，特别是通过演艺、民俗、非遗、体育等融合发展，拓展新业态、新模式，释放旅游消费的新潜力。
2023下半年，汕头开启了“每月至少一场演唱会”的演唱会新局面，演唱会也成为点燃城市消费的“一把火”，激起了旅游、餐饮、住宿、交通一连串连锁反应，带动汕头文旅经济的发展。11月的一场“SUPER LIVE超级现场音乐嘉年华”作为汕头音乐节的首秀，吸引了超过5万名歌迷参与。为了变“流量”为“留量”，主办方同步推出优惠旅游活动，让广大来汕的乐迷可以跟着音乐一起吃喝玩乐。
嘉年华期间，乐迷持“SUPER LIVE超级现场音乐嘉年华”门票，即可享受多家酒店、民宿、餐厅、潮汕自由行套餐优惠。这种“跟着音乐去旅行”的文旅营销新模式，是充分发挥演出的经济效应，助力汕头文旅消费市场的全新尝试。
舌尖经济与夜经济相融合
夜幕降临，小公园开埠区昏黄的灯光将骑楼的典雅和古朴映衬得更为淋漓尽致。文创店内游人如织，镇邦美食街香气四溢，骑楼区的夜晚仿佛是一部穿越时空的史诗，将过去的风华与现代的潮流交织在一起。近日，汕头市小公园开埠区拟入选第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，这不仅是对小公园开埠区历史文化底蕴和夜间经济的认可，更是对汕头多元化夜间消费模式的期待。
去年暑期，以餐饮夜市为代表的“夜经济”，让市民生活越“夜”越精彩。家门口的夜间集市、美食街的丰盛潮宴、海岸边的几盏茶，藏着汕头这座城市的民众最朴素的幸福味，也进一步推动了消费扩容升级。逐渐升腾的烟火气，不仅让汕头的夜晚别样精彩，也带来了人气经济双丰收。
据《2023年中国城市夜间经济发展报告》，汕头上榜2023年中国夜经济繁荣度城市，而根据巨量引擎城市研究院的调研数据，七成受访者表示，一个城市的夜生活会成为吸引他们去旅游的重要原因。汕头市统计局数据显示，2023年1—11月，汕头市接待过夜游客共494.23万人次，同比增长23.5%，带动限额以上住宿和餐饮业营业额增长20.6%。
以美食闻名的汕头，以丰富的潮汕美食助力夜经济，让夜晚亮起来、人气聚起来、城市活起来。凌晨一点钟，走进汕头街头任意一家主营白粥的深夜大排档，食客们以白粥为主食，搭配各类潮汕杂咸、卤水、打冷、生腌，在深夜里形成另一种潮汕生活氛围，引得各地食客接踵而至。
夜晚的小公园有别样的魅力。 南方+ 陈斐仪 拍摄
1月14日，2024世界潮汕菜大会落下帷幕。这场美食盛宴将潮汕菜的文化底蕴和烹饪技艺推向了世界舞台。八方宾客纷至沓来，各路专家建言献策，借由潮汕菜“中国最高端菜系”“最好的中华料理”等国际名片，汕头启动共建“国际美食品牌城市”，打响“美食”这个金字招牌。
总之，汕头要激发城市消费活力，建设区域消费中心城市，需要联动会展经济、舌尖经济、夜间经济等经济模式，持续举办重大节庆活动、大型演唱会等文化活动，积极承办各类国家级、省级体育赛事，抓住文旅消费迅猛增长的窗口期，打造“吃住行游购娱”服务链，做强汕头特色文旅。
银发经济下挖掘冬养潜力
在世界潮汕菜大会现场，退休的刘女士告诉记者，她从江苏过来汕头的亲戚家暂住，正好赶上了潮汕菜大会，“汕头的气候好，食物好吃，水也养人，在这边过冬很舒服。”刘女士并非个例，入冬的汕头迎来特殊的“候鸟”群——房车队，许多退休的老人一路南下，在汕头落脚。
在汕头市儿童公园的房车专用停车场，记者观察到，许多退休夫妻结伴旅行，还有的三两老友相约成行，带上自己心爱的宠物一起南下。近期，国务院常务会议提出发展银发经济，老人冬季到南方“候鸟式”避寒过冬，正是银发经济发展的新业态。
停靠在儿童公园的南下冬休房车队。 南方+ 陈斐仪 拍摄
来自吉林长春、已退休10年的邵阿姨告诉记者，去年11月份她便与老伴儿从长春出发，慢悠悠“走”过了30多个城市。“我们冬往南，最远到海南；夏往北，一直到漠河一带。”邵阿姨表示，她从去年正式开始房车旅行，年龄大了主打“反季”悠游，追求冬暖夏凉、悠闲自在。邵阿姨第一次到汕头来，也跟着打卡了小公园开埠区等著名景点。汕头丰富的美食、怡人的气候、近海的生态优势吸引了无数车友，成为退休人群冬休的好去处。
“您在北方看雪，我在汕头赏花!2024诚挚邀请您来汕头康养旅居、品味美食，赴一场五彩斑斓的新年之约!”这是汕头市文旅局副局长黄丽凤去年底在哈尔滨推介会上向北方游客发出的盛情邀约。坐拥丰富海产和旅游资源的南澳，近年来也以其绿色生态资源被打造成康体养生、休闲旅游的好去处，为汕头推广休闲健体、慢节奏、感受生态的康养型旅游提供了天然旅居地。
这些年来，作为全国森林康养基地试点建设县和广东省森林康养基地，南澳岛深入推进农村人居环境整治，开展生态宜居美丽乡村示范带(环岛南线)和美丽旅游岛(环岛北线)乡村振兴示范带建设工作，大力谋划创建国家全域旅游示范区、国家5A级旅游景区，着力构建全域旅游格局，让“文旅+”发挥更好的经济效益。
南方+记者 陈斐仪
