品牌营销是现在企业发展过程中很重要的步骤，品牌营销能够帮助企业适应市场，有效的满足消费者的消费需求，能够提高企业的知名度，提高消费者的认可度，有利于企业的长期发展。

品牌营销有哪些优势？

1.帮助企业适应市场，满足消费者需求.

随着经济的发展和生产力的提高，经济市场逐渐从卖方市场转向买方市场。在供过于求的情况下，消费者有"货比三家"的现实条件.因此，越来越多的企业有品牌意识，认识到只有在消费者日益活跃的市场环境中实施品牌战略才能占领市场.

2.有助于提高企业的整体素质.

品牌产品是企业科技水平、管理水平和营销水平的综合体现.品牌创造的过程有助于企业提高产品质量的整体水平、管理质量、技术质量和人才质量，加快企业技术升级和产品结构的合理化.

3.有助于企业在激烈的国际商战中站稳脚跟，在市场竞争中占据优势.

随着经济全球化，现代商业竞争的舞台已经从全国扩展到全球.面对更强大的竞争对手，企业只有积极规划，实施品牌营销战略，使企业品牌在消费者心目中占有一定的地位，形成忠诚度，在激烈的竞争中，在市场竞争中占有一定的优势.

4.有助于提高企业效率，降低风险.

品牌营销将被动营销转化为主动营销。企业共同开展各种研究和营销工作，提高企业效率，最大限度地降低内耗风险。品牌运营商可以独立控制投资成本，最大限度地降低成本，使企业获得更合理的利润.

品牌营销的要素是什么？

1、质量第一

任何产品，恒久旺盛的生命力都来自稳定可靠的品质.药品作为一种特殊的治疗产品，消费者对其质量（疗效）的期望相当高，导致品牌忠诚度和遗弃率也相当高.一旦患者认可了一种药物，其购买和使用行为可能是长期的，如著名的红花油、保济丸和其他历史悠久的传统品牌.相反，即使只有一次失败的经历，患者也有可能从现在开始使用它"进入另一卷，永不叙用".

2、诚信至上

同样，如果一个品牌失去了诚信，它最终会走得不远.为什么同仁堂、胡庆余堂、九芝堂等品牌形象能持久？为什么曾经流行的三株、巨人、太阳神只领风骚三五年？除了产品的市场属性和生命周期外，更重要的原因是前者以脚踏实地、诚信为基础，后者以浮华的广告吹嘘和虚拟概念炒作为基础.时间是检验诚信与否的标尺.

3、定位准确

市场定位是整个市场营销的灵魂.事实上，成功的品牌有一个特点，即以一致的形式将品牌的功能与消费者的心理需求联系起来，准确地向消费者传达品牌定位的信息.

市场定位不是产品本身的行动，而是现有产品的创造性思维活动，是潜在消费者的心理行动.因此，品牌营销的关键环节是细化对目标群体最具吸引力的竞争点，通过者，然后转化为消费者的心理理解，是品牌营销的关键环节.

4、个性鲜明

一种真正的品牌药品永远不会治愈所有疾病，适合所有人，绝对有疗效.就像吉普车适合越野，汽车适合平坦的道路，汽车适合体育比赛一样，对于药物的功效需求和目标目标，我们必须在充分反映独特个性的基础上努力单一和准确.单一可以赢得目标群体相对稳定的忠诚度和专一偏好；准确性可以提高诚信指数，成为品牌营销的重点支点.

5、巧妙传播

在同质化的市场竞争中，只有沟通才能创造差异化的品牌竞争优势.与其他产品相比，同质化尤为突出.20世纪80年代，简单的广告传播足以建立一个品牌；到20世纪90年代，压倒性的广告投资也可以支持一个品牌；到目前为止，品牌的建立还远不那么简单，除了以上四个方面为坚实的基础，独特的产品设计、优秀的广告创意、合理的表达、适当的沟通媒体、最佳的投资时机、完美的推广组合等方面是不可分割的.同时，医药产品的市场传播也必须考虑其可持续性和全面性.为什么像飞龙、三株这样的企业尽最大努力传播，但最终却是空的？主要原因是产品或创意薄弱，无法支持其传播的可持续性.为什么许多中小企业的一些产品真的很好，但很难给更多的消费者留下深刻印象？主要原因是营销规划缺乏仔细的整合理念，自然无法充分获得市场沟通的效果.当今营销还有一种新的传播手段，量贩式网络推广.

6、树立品牌

品牌是企业各种重要信息浓缩的象征.将企业声誉、文化、产品、质量、技术、潜力等重要信息浓缩成品牌符号，努力塑造其广泛的社会知名度和声誉，印在公众心中，使产品与品牌符号进入消费者心中.这个过程就是打造品牌.品牌符加值不按其投资额计算.低投投资低，收入高.高利润多次超过市场平均水平.品牌是形象、信誉、资产.品牌是衡量企业及其产品社会公信度的尺度.品牌竞争力是企业的核心竞争力.全球经济一体化和市场竞争取决于品牌竞争.

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