品牌策划方案其实也有很多种类型，我们按一般常规的来说吧。

完整的品牌策划方案一般包含两大部分：【调研与分析】和【方案策划】

首先，让我们来看第一部分。

【一、调研与分析】

任何给出建议类的方案，一定离不开前期非常充分的调研和分析。

这一部分主要包含四部分的分析：【行业调研与分析】、【竞品调研与分析】、【消费者调研与分析】以及【自身品牌调研与分析】。

我们可以一一来拆解、了解。

1、行业调研与分析

【主要重点搜集以下信息】

2、竞争调研与分析

注意，这里是【竞争】，而不是【竞品】。

这就意味着要对【竞争格局】以及【竞品】都要做分析。

【主要重点搜集以下信息】

【工具&方法】

3、消费者调研与分析

【主要重点搜集以下信息】

【工具&方法】

4、自身品牌调研与分析

【主要重点搜集以下信息】

【工具&方法】

5、调研与分析总结

然后可以从以上四维分析中再次做个总结，重合点最高的就可以作为方案的重点关键词，下面就可以根据重点关键词来进行策划方案了。

【二、方案策划】

可以用到的是一个工具：

1、品牌定位

就是品牌占据客户什么样的心智。让你一想到某个品牌，就想到它所代表的功能，一想到某种功能，就想到这个品牌。

比如：海飞丝占领的就是“去屑”，王老吉占领的就是“下火”等

具体可以去看特劳特的《定位》、《再定位》等相关书籍。

2、品牌主张

就是，它凝聚了品牌的核心优势/功能等。

例如：“怕上火，喝王老吉”、“根本停不下来”、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”等

这就需要通过深度了解消费者的痛点，经过创意加工，来呈现出来了。平时可以多看看各种品牌的。

3、核心价值

就是品牌能够带给消费者什么样的价值，让消费者产生信赖。

4、品牌背书

有哪些背书支撑品牌，让消费者更信任品牌，更放心使用品牌的产品。

5、品牌形象

把品牌可以比作一个人，它所具有的形象就是品牌形象。

高冷的？亲民的？文艺的？活泼的等等。这个在设计呈现的时候比较重要。

当然这只是基础的内容，如果公司要求你出具更多的内容，都可以添加进来。

一个品牌策划方案，总的来说框架如下：