客户：百果园旗下干果事业部

项目：品牌策划、品牌视觉、包装设计

出品：37&

设计指导：陈冷

设计团队：李银、马明佑珠、林钰萍、周超

IP形象：Aaron （墨西哥）、马明佑珠

C4D渲染: 汤杰、

百果园再次委托37&

打造全新的坚果零食品牌

2018年初，37&为百果园打造了全新的果汁品牌“猴果滋”，自面世以来受到社会各界的好评。这次百果园集团再次与37&合作打造健康年轻的坚果零食品牌。项目涵盖品牌策划、视觉设计、品牌命名、包装设计等。

潮品定位，健康时尚的品牌印象

90后养身大军已经崛起

消费群体年轻化

年轻人都爱潮、cool的文化

让吃干货成为一种潮流！

怎样建立一个具有差异化的坚果品牌？坚果的消费群体逐渐走向年轻化，年轻人已成为坚果零食产品的消费主力军。因此我们决定将品牌的风格定位为“健康潮品”，“坚果中的潮牌”。

我们将“潮”带进品牌命名的思考中，让品牌能因此产生强烈的画面感，让画面和故事走进消费者的心智，使消费者在产生购买需求时能“自觉”的产生联想并“追踪”到该品牌。

追求不同，品牌命名构建品牌宇宙

我们卖的不是干果

是“干货”

坚果是植物的精华部分，不含水分，营养丰富，现今在社交媒体和网络中经常把实用性较强不含水分的知识、方法、技能、经验等称之为“干货” ；其次干货在食品的含义中是指去除水分的食物，坚果也可归类在干货食品的范畴之内，所以“干货”一词不但可以体现品牌产品的本质，更传达了品牌对产品的严格把关，精益求精的态度与精神。

坚果很小

就像宇宙中的一颗行星

却蕴含着巨大的能量

坚果是植物的种子，体格小小但却蕴含着很大的能量，拥有着人类需要的营养，利用这一特质进行思维发散，从而产生了“宇宙”的概念，一颗颗坚果像极了宇宙中一颗颗的星球，它们对于宇宙来说非常的渺小，但却各个蕴含着巨大的能量，这与坚果的特质非常相契合，也利于对品牌进行故事创作。另外，我们巧妙的应用了星球与宇宙的关系，按宇宙的模型构建出品牌的模型，对品牌的产品系列做出规划。

构建 构建

干货的 = 品牌的

宇宙 系列

在向趣味性的思维发散之后，我们找到了近些年来与“宇宙”“星际”有着强烈关联的IP，“星”的谐音“猩”。猩猩是智慧的的灵长类动物，它所拥有的能量和智慧的标签，与坚果是相贴切的。“猩猩”与母品牌百果园的品牌形象“猴子”也有着密切关系，使得两个品牌产生了联系，并且也顺其自然的为坚果品牌建立了视觉形象，使品牌拥有了记忆点。

最后我们将“星”球替换为“猩”球，结合“干货”，诞生了品牌名 —— 干货猩球。

品牌形象

logo的设计概念来源于品牌名称“干货猩球”，以“猩球”作为视觉载体，增强品牌关联度。我们提炼出猩猩和星球的元素，用艺术化的处理方式，让其看似抽象的干果形态，巧妙的结合了产品属性，呈现出一只沉浸在坚果美味中的猩猩形象，既具有生动的表情,又流露出俏皮的味道。同时这也是一颗极具正能量的干果星球，充满了动感和未知。字体的设计嫁接星际的符号特征，具有强烈的太空感与冲击力，整体传递出品牌年轻有趣的视觉风格。

品牌

“激发你的小宇宙”

我们利用了之前所提到坚果与宇宙能量相契合的特质，提出了“激发你的小宇宙！”蕴含营养的坚果为食用者提供能量。

建立趣味IP，增强品牌印象

在人类进入太空之前，猩猩与小狗作为首批“动物宇航员”，充当人类太空探索的探路者被送入太空，因此我们选择了猩猩与小狗的组合作为干货猩球的IP形象。我们为猩猩与小狗穿上宇航服，把它们塑造成在宇宙中探寻“干货能量”的CP，壮大的猩猩与小巧的狗狗从体型上就能体现出它们的反差，在性格上老实冷静的猩猩也会与活泼搞怪的狗狗有所不同，从而更让它们这对组合显现出“反差萌”，让角色变得生动富有趣味性。在颜色的选择上，我们没有把猩猩的色彩常规化，而是采用了更有宇宙色彩的蓝紫色使猩猩变得与众不同，具有星空的属性；宇航服的橙色与干货猩球的品牌色相呼应，给人活泼有能量的直观感受；我们在宇航服上加上了一个“星球”图形的胸章，它是一个表示IP归属来源的符号，再次强化了“宇宙”的特征，在臂章上我们采用了干货猩球品牌LOGO的元素，不仅点亮了品牌，而且这种运用还让宇航服变得有潮流感。

将品牌故事融入包装

在包装上，我们利用品牌的IP形象进行了品牌故事的扩展，将在宇宙中猩猩与狗对能量（坚果）的探索过程的故事和场面进行了情景化，从而将这些有趣的画面展现在了包装上，并巧妙利用不同的画面与色彩对产品进行了类别分类。在包装的形态上，我们也设计了许多有趣的细节，包装的顶部呈现一道弧形，这与星球的特点相呼应，让包装更有差异化，具有“潮”的风格；包装背面的透明部分我们采用了星球的形状，一来对产品进行了展示，再者产生窥探星球中所暗藏能量的意义。

猩猩形象由墨西哥设计师Aaron 辅助设计

C4D渲染由汤杰及团队支持

再次表示感谢！