《品牌策划与管理》课程标准

课程名称：品牌策划与管理

课程类别：专业必修课

适用专业：文化创意与策划（奢侈品文化与营销管理方向）

学

时：

48

学

分

：

先修课程：《市场营销》、《奢侈品品牌与文化》、《市场调查与预测》

后修课程：《奢侈品营销实训》、《顶岗实习》

一、课程性质

本课程为文化创意与策划（奢侈品文化与营销管理方向）专业一门必修的专业课程，是品

牌策划师的重要工作。通过本课程学习，使学生能对企业品牌进行设计、开展品牌维护与拓展，

使企业品牌管理有序，达到品牌价值高和逐步成为国际品牌的目的

是学生获取品牌策划师职

业资格的重要支撑课程。

二、课程设计思路

根据奢侈品营销与管理专业职业岗位能力和素质要求，参照品牌策划师资格标准，与企

业共同开发、建设课程，共同培养学生。

设计思路：

、结合武汉

“1+8”

城市圈及湖北奢侈品行业发展对人才的需求，参照品牌策划师职业

资格标准，与武商国际广场共同开发课程，确定课程标准，实现专业与行业（企业）岗位对接

和课程内容与职业标准对接；校企共同实施教学、建设课程、培养学生，突出人才培养的针对

性、灵活性和开放性。

、按品牌策划与管理实际工作任务进行任务驱动和项目导向教学，培养学生职业能力和

职业素养

本课程教师与企业紧密联系，采用企业项目作为工作任务来组织教学，企业专家作

为兼职教师也亲自参与本课程的建设和教学实施过程中，充分体现教学过程的真实性和开放性。

、本课程根据专业人才培养目标，以品牌策划与管理在设计工作中的典型任务为载体

按照品牌成长的流程，选择了品牌定位、品牌设计、品牌传播、品牌营销、品牌资产管理、