为了更好地帮助参加第二十二届品牌策划大赛选手提高专业技能和竞赛能力，掌握品牌营销知识，充分了解百千万工程中文旅项目的基本逻辑、新媒体运营的实战经验以及商业计划书如何撰写的相关知识，4月26日，工商管理学院/粤商学院/创新创业学院在佛山校区励学楼举办了文旅项目策划基本逻辑与实践、商业计划书培训及新媒体运营培训会。广东旅游城乡产业规划与振兴研究院院长、华南农业大学创新创业学院导师陈平，工商管理学院/粤商学院/创新创业学院市场营销系、党支部书记吴继研老师，学院市场营销系副主任张华老师、学院市场营销系教师邹起寿老师，学院佛山校区团委书记赵瑞玲老师以及学院22、23级学生参加了本次培训活动。

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陈平—文旅项目策划基本逻辑与实践

近年来，文旅行业发展迅猛，文旅结合新媒体对于品牌的推广作用更是1+1大于2。从钢笔画家到民宿设计师，陈平老师用亲身经历带领大家进入文旅策划。他详细讲了文旅项目的前期调研、文化脉络梳理、系统分析和综合研究方法等内容，鼓励各位同学要创新提出理念，考虑多元化要素融合并结合地区社会经济现状、社会需求等找出符合市场需求的商业模式。

他着重讲解了乡村旅游，创新创业教育及民宿产业等方面的发展。并用丰富的实战经验，提出了三个方面的建议：一、在创新创业教育方面，善于观察村落、民宿各种建筑形式，对空间、村落的自然环境及风俗文化有敏感度；二、在民宿产业方面，围绕三水区白坭镇三巷村的发展现状、商业性等方面进行规划；三、在营销环境分析方面，分析了产品所在的宏微观环境，影响企业营销活动及其目标实现的因素和力量。陈平老师也提供了大量乡村民宿产业集群实践案例为同学们后续的乡村旅游与民宿产品组合运营策略提供了强有力的参考。

陈平进行培训

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邹起寿—商业计划书培训

邹起寿老师为大家讲解了品牌策划推广大赛的总体评价体系，让同学们对比赛的整体流程及各环节重要程度有个清晰的认知。

接着他从商家和团队简介、项目简介、项目的总体战略拟定、本项目的营销环境分析、本项目的SWOT分析、市场关键问题、目标营销组合策略及品牌个性、中短期营销目标、营销组合策略、创意的具体销售促进方案、预算与风险控制、财务管理等方面指导学生如何一步步写好商业计划书，为后期比赛策划做准备。

邹起寿进行培训

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张华—新媒体营销基本逻辑

张华老师在培训会上介绍了新媒体运营的内容，包括权威媒体新闻、原声广告、关键词、意见领袖推荐等。她强调了新媒体营销对于企业营销的重要性以及公域私域的策略，同时提到了正向感情植入导流思域的原则，并建议企业在做新媒体营销宣传时要注意以上提到的方面。

张华老师提醒同学们要重视小红书、抖音等营销软件在名誉口碑方面的作用，打造企业号制定品牌专家形象，这有利于后续的公益引流。此外，她还举例说明了公益引流的方法，如线上广告投放意见、领袖合作等。

张华进行培训

会议尾声，陈平老师和邹起寿老师为同学们解答疑惑。

答疑环节

本次培训大会到此圆满结束。经过三位嘉宾的精彩培训，参加本次策划大赛的同学们对文旅项目品牌策划的基本功和文化内涵有了更加清晰的认知，对如何撰写商业计划书的写作有了更加清晰的了解，对新媒体在品牌推广中的重要地位和作用以及如何利用渠道的问题也有了深刻的理解，同时结合白坭镇当地所需和企业所能，将理论和实践如何有效结合有了新的想法和创意。在此，我们预祝各位同学们在品牌策划比赛中深入调研、认知分析总结，为白坭镇的参赛品牌赋能，为地方经济发展做贡献。

大合照

END

图文| 品策通讯组

编辑|品策通讯组