品牌策划有哪些要素

品牌的竞争实际上就是企业综合实力的较量，是企业品牌战略下

的人才策略、技术策略、产品策略、营销策略、服务策略等方面领先

水平的竞争。那么品牌策划有哪些要素

企业策划部是一个企业的经营管理机构，它是通过对资金链、信

息链、物流链、以及人才链的整合为企业的发展做出规划与协调的部

门。如：企业的目标根据地域来分为整体目标、区域目标

根据时间来

分为长期目标和短期目标。企业策划部的工作是制定目标，为实现目

标协调和监督各个部门来完成目标。品牌策划是通过市场调查，应用

产品、价格、渠道、促销等策略在顾客心中建立观念。品牌策划部的

作用和权限在企业的不同发展阶段有不同的表现——企业的发展分为

建立、发展、保持、衰退、休业阶段。

知名品牌策划专家谭小芳老师认为，在营销策划中，品牌策划是

难度较高的一种策划。其原因主要是：品牌作为一种营销资源的培养，

具有战略性质，不是朝夕之功可以达到品牌培育的目的。凡战略问题，

均需要长远谋划

而且品牌策划绝不仅仅是考虑一个品牌名称或图案那

么简单，它需要与企业的整个营销活动所涉及的所有方面综合起来考

虑。但无论怎样，在品牌时代，品牌策划都是成长中的企业必须解决

的问题。原因很简单，企业品牌的塑造不仅是产品需要，也是目前企

业开拓市场发展前景的需要。

品牌策划的核心在于创意。这不仅是一种融合文学、美学、营销

的整合创新思想，更是系统的方法和实际的经营手段。通过创意的植

入，能很快为品牌所消化并转化为更为直接的经济效益，因此企业也

容易获得重塑、提升、再造的功效。如同九牧王，通过再创意，一举

奠定了“西裤专家”的地位

如同鸿星尔克，通过再创意，打造了“平

民运动科技”的属性

如同

，通过再创意，打造出“法式

运动

中产文化”，在

上大放异彩。

品牌的再创意可以说是一种巨大的生产力，这同产品制造一样同

样重要，凡是没有重视再创意的，可以说就不容易形成品牌独有的魅