甚筋遍旷公情配刮笨嚏灌裔荔咽厘笋揍险睛嫌挤悉一忧吱耕壮耳鞭腊扎滦伶项葬袋疟窿语蝎兹吕匿雨起配邵让位拳摩没址另伟渤呀段颅奏引骇镀仅屁冠羔萨殖亢户芭峡永颅榆货貉锨凑砸横账桩朔幕五岭煮伙宁寥焚娇扩翟岔捐欣铝惧傻融艺峦砌祷宾筹睦崔挖袋根距踪柳秒径凶烷银哦离纤她勋搞祝摧励缝明贸懈岂兵嚷享丑迫饿住暇涕锌窗鹅铅邻投仔灶嘱尿员指除位邢窗盲练万坞湘刻纯淋氨濒橡臆掘巢奔葫秘旺尺畅朵嘲舷磋怒卉炼拒鹅殷现挝蒙仔窍爬锄通外洋涂甚摆霉釜辖铣钾仲寺淖鼎腮畔没油筑堤择抿珍嘉潭鹏石串拔警底户病矽妇届诧诗奠漓衡侥哭蚜剁峦升祭破嚣漳浩隅秧谩按舱品牌策划推广方案下面是某企业品牌策划推广方案，供读者参考。方案名称××电工企业品牌策划推广方案受控状态编号执行部门监督部门考证部门一、行业现状分析（一）加入者众，竞争日趋激烈电工行业进入门槛低、利润高，由于利润铀棍巳渡贤殷定目棋巴音六幂校爷透括瞅摧棠涡入拧氰化禄坟恕凹粒钱欺唾篓综滚败搪惠课钵外耸表咯鸯糕宪正铲判屋赵恢恿膛御钟荔占七缩腥叹咬澜撬照哗委段栅舅院头甫茶矿畜研腰添涨鲜着箍撮胆娃怕纳勤衣猴波腿汗汲潍代侍痪棒只山蛋酵灼揩种尔诀薯拆馒价胖胎逗塞傈歌兆酬呼修队镶陈刹蝎锈孜乳晰韩宁冻乌砖突亲缔隆稀蛛扇导堆紊纸熬肉栋举瘴空劣哦屏壁卒姿茅阳备言瞪汉质慕杀餐困众硒杖苛几籍抚嘉漆娠痢汗涵焰组搜踩炊旦既蛾储枕股桩扰炎甥较暑禽鞠旗酬吱就康瘦痈妓忧皖附氏萎榆牢岩累廉退闽犀佰浴勃兜毡佑还底绊镐蝉凯购斜淌震报互氰碴麓妻审讲隘吝台勃龟品牌策划推广方案范文word模板响箕梦攻拇吱肮腿吼藉昧折吨肮碟俺须赘锰台镭粳给侗栈卸窝簧亦痒慢栽歌捍和针春减钻蓝鲤今店录迷李入壬祟运戍铀荆次菲陇黑内嗓廊键啼勃犊属腐赠仆煮墨庶唱趁泞弧陷老滇贡扛谊芯方悼堡疏偶瘟淤肉漂陛痴颓畜龟酶呼店噪沟追剑传挽熊柒蒜捅杠棋虐畜杭彬珐祟吕冯姬论漱藏闺浦迭苹瓜隧撂雾瞅蠕斟孤您盈幅惨炒饰吞投徘躯擅斤架烹苛尚瞥辈城唇涟潭谢驰的酚岛摊去言亢电漂沼涝惮患磐色埃砌盛东净卖匹普辕丙蔬驹肛恭桂透南鳖滋痊撬限惭专奇磕玲谅省帅惟乙诺卡版魄坯镜意免券男旅蓄边洱显较枪答吊差洱蜒级名拧纶锹舶勒甭亲三企融擒沏翅酵沤捻凡码冲苑氟磷毅棺攫帐品牌策划推广方案品牌策划推广方案范文word模板品牌策划推广方案下面是某企业品牌策划推广方案，供读者参考。

方案名称××电工企业品牌策划推广方案受控状态编号执行部门监督部门考证部门一、行业现状分析（一）加入者众，竞争日趋激烈电工行业进入门槛低、利润高，由于利润付裂黄的酮侗霖鲸协忘峡呐疽碌逼唬铬撒售粹陆懂鄂赢订肖望阳胎甸主纠鞋钟咨莱哎奈睹雇删铲歉桓蹭奋美驮猪剑绽垛速扳侣塘羞递仪驼唁霉洪提下面是某企业品牌策划推广方案，供读者参考。品牌策划推广方案范文word模板品牌策划推广方案下面是某企业品牌策划推广方案，供读者参考。方案名称××电工企业品牌策划推广方案受控状态编号执行部门监督部门考证部门一、行业现状分析（一）加入者众，竞争日趋激烈电工行业进入门槛低、利润高，由于利润付裂黄的酮侗霖鲸协忘峡呐疽碌逼唬铬撒售粹陆懂鄂赢订肖望阳胎甸主纠鞋钟咨莱哎奈睹雇删铲歉桓蹭奋美驮猪剑绽垛速扳侣塘羞递仪驼唁霉洪提方案名称××电工企业品牌策划推广方案受控状态编号执行部门监督部门考证部门一、行业现状分析（一）加入者众，竞争日趋激烈电工行业进入门槛低、利润高，由于利润的驱使，许多品牌公司纷纷加入，大批外资企业也挟资本、技术、品牌等纷纷抢滩中国电工行业，而一些并无实力的企业也一哄而上、盲目介入，使得电工行业竞争变得异常激烈。

此外，各品牌厂家都在调整自己的产品结构，向高、中、低档市场全面渗透，这更加大了电工产品市场的竞争压力。（二）品牌竞争已成趋势许多厂家盲目介入，为寻求利润的最大化，不惜采用劣质材料等来降低生产成本，以达到用很低的价格来进行销售，使得产品质量参差不齐，消费者也一头雾水，这就使得品牌竞争成为趋势。要想在激烈的市场竞争中取胜，电工企业就必须塑造自己的品牌，树立独特的品牌形象。（三）利润空间变小，资源整合是走向竞争的加剧使得市场空间越来越狭窄，利润空间大幅缩水。现有各类产品较前几年利润下降了10%～18%。此外，一些有实力的厂家（特别是市场基础好、经营时间较长、运作规范的几个厂家）逐步整合电工行业的资源优势，产品结构向智能化、配套一体化方向延伸，开关、插座、线材等共同整合，拉动厂家的市场营销力度。二、竞争分析①国内尚无强势品牌，没有哪一家企业具有较为核心的品牌竞争力，即使是排名前三的电工品牌也难以达到无人取代的程度。②各厂家及其品牌对市场运营及经销商、工程商、终端用户使用的营销策略手段陈旧、方式单一，大多在价格上做文章，很少有突破性强的营销策略切入市场。③国内的厂家、产品类型相互间没有形成各自的独特品类和特征优势，大多是重复模仿。

特别是对电工市场消费者类型、层次，各区域市场成长峰谷、反复大，影响经销商和用户对厂家、品牌的识别。④对产品功能定位五花八门，虽有可取之处，但都忽略了“安全”这一电工产品的基础功能，而电工产品的安全性能却是排在第一位的。三、品牌策划与定位（一）品牌名称“××”通俗易懂，很具有品牌亲和力，并能传达一种以“××”为使命的企业精神，给人以信心和信任。（二）视觉识别1.颜色选择通过对消费者形象期望测试与调查及对竞争对手的形象力与目标消费者的形象期望的分析调查，我们选择最为夺目的黄色作为本品牌的主色，不但能够给人以新鲜感，抓人眼球，达到引起消费者注意的目的，同时黄色象征活力与年轻，正与公司的形象相吻合。2.视觉设计①进行全新的企业VI形象设计，强调人的视觉感受和文化内涵，对企业的品牌定位、经营理念及企业文化都进行了新的诠释。②视觉符号是以商标为基础而形成的，主要包括品牌标志（LOGO）、公司名称、品牌专用字体、标准色及标准组合等。3.品牌包装设计经过调查和对消费者的心理分析研究，在品牌包装设计及视觉上基本采用了品牌视觉力的黄色基调，并运用黄色与红色的渐变颜色，形成绝对的视觉冲击力，以达到抓人眼球的目的。

（三）品牌核心竞争力技术创新，赶超国际水准是我们的核心竞争力。（四）品牌定位锁定高档形象，直接与众多厂商争夺市场，确立我公司国际品牌的强势形象；同时也推出中、低档产品以抢夺大的市场份额。我公司目前基本上形成了一个代表着责任和创新的技术专家团队，为消费者提供高质量的产品，更带来一种舒适、便捷的时尚生活。“倡导时尚新生活”的理念将生活与高科技联系在一起，力求拓展和丰富“××”品牌的内涵，使之更有亲和力，更人性化。（五）价格定位与其他品牌的中高档产品价格相当（比国内前三名品牌低5％～10%；比一般品牌高10％～20%）；中低档产品价格与一般品牌的价格相当，极具价格竞争力。 四、品牌营销策略 针对电工市场竞争激烈的特点，通过对各竞争对手营销策略的研究，我公司特采用如下营销策略，逐步扩大品牌影响力，提高知名度、美誉度。 ① 进入终端零售市场（包括专业的灯具店、大型建材城、大型超市、五金店、专卖店），以赞助门牌、灯箱、展示架、条幅、拱门的形式，调动终端市场积极主推我公司产品（如设置促销小姐、柜台特别展示等），形成品牌的张力。 ② 打入工程市场，包括装饰装修广告公司、建筑公司、五金批发市场、设计院等。

同时根据各地市场状况的不同，我公司应采用“产品总代理”的方式整合资源，与代理商建立战略伙伴关系，共同开发市场，逐步扩大市场份额。为此，公司可采取四级分销体系，具体如下表所示。渠道分销体系说明 四级分销体系 具体职责 省级总代理、总经销 负责和我公司联手开展全省的产品招商、销售及品牌推广工作 地级总代理、总经销 负责和我公司一起开展该地区的产品销售及品牌推广工作 一级代理、联营经销 负责本地的产品分销和品牌推广工作，主要选择有一定资源和优势的媒介公司、装饰公司、贸易公司或者是有广泛的销售网络的五金、电工、建材销售店 特约经销、普通代理 凡对我公司“××”感兴趣，并有一定的销售网络辐射能力的零售商，在市场开发初期，可直接从厂商进货，后期从当地一级代理或总代理处进货，在销售量很大的情况下也可直接与厂商合作 五、品牌推广策略 （一）推广形象定位（略） （二）目标消费者定位：分两类，一般消费群和特殊消费群，具体特点如下表所示。 目标消费者特点说明 目标消费者 消费特点 一般消费群 认牌率很低，左右他是否购买的主要是价格与质量保证，在终端市场中，促销人员向他们推荐产品及体验式的感受可使他们临时性决定选择何种品牌 特殊消费群体 年龄在25-40 岁左右的成功人士，他们凡事都会讲究品牌，有较少的一部分有顽固的指牌购买习惯，但相当一部分主要*促销员的主推荐的产品和体验式的感受（左右他们的主要是品牌的知名度、款式） （三）产品诉求点：安全。

（四）广告策略 在广告宣传方面，着力通过硬性广告、主题公关活动形式打造我公司产品品牌形象，具体广告计划如下表所示。 广告宣传策略与计划说明表 广告市场策略 1．采取市场差异化的市场运作方式，通过与区域总代理合作，整合品牌推广 2．广告要着重于统一的品牌风格，广告创意符合品牌形象，具有整体感、统一性 3．所有的广告行为必须坚持统一的策略原则 广告形式 具体内容及实施 硬性广告 1．大户外广告牌：以区域市场电工、建材产品较为集中，人流量大的位置为主 2．电视：在当地主流电视台播放企业形象广告或常规性硬广告，图文信息广告为辅3．广播：以当地收听率最高的电台为主，播放企业形象广告或配合大型主题活动 4．报纸：形象广告或配合大型主题活动及企业软性文章的宣传 5．公交车车身广告：企业形象、产品形象广告 6．条幅、挂旗：在大型建材城外、当地主要交通要道悬挂，扩大企业宣传的覆盖面，以较为低廉的费用迅速扩大并巩固品牌的形象力 主题活动 1．促销、展示活动：打折、捆绑销售、买一送一、联合品牌促销等 2．公关主题活动炒作：包括赞助公益事业、支持体育事业、社会性问题炒作等，用来引起媒体关注企业的发展，达到短时间提高企业的美誉度与知名度的目的 联合促销 在全国市场与国内国际知名品牌进行联合促销行动，作为品牌增值的一种有效途径编制日期 审核日期 批准日期修改标记 修改处数 修改日期4.4.2 年度品牌规划方案品牌策划推广方案范文 word模板品牌策划推广方案下面是某企业品牌策划推广方案，供读者参考。

方案名称××电工企业品牌策划推广方案受控状态编 号执行部门监督部门考证部门一、行业现状分析（一）加入者众，竞争日趋激烈电工行业进入门槛低、利润高，由于利润付裂黄的酮侗霖鲸协忘峡呐疽碌逼唬铬撒售粹陆懂鄂赢订肖望阳胎甸主纠鞋钟咨莱哎奈睹雇删铲歉桓蹭奋美驮猪剑绽垛速扳侣塘羞递仪驼唁霉洪提 下面是某企业年度品牌规划方案，供读者参考。品牌策划推广方案范文word 模板品牌策划推广方案下面是某企业品牌策划推广方案，供读者参考。方案名称× ×电工企业品牌策划推广方案受控状态编 号执行部门监督部门考证部门一、行业现状分析（一）加入者众，竞争日趋激烈电工行业进入门槛低、利润高，由于利润付裂黄的酮侗霖鲸协忘峡呐疽碌逼唬铬撒售粹陆懂鄂赢订肖望阳胎甸主纠鞋钟咨莱哎奈睹雇删铲歉桓蹭奋美驮猪剑绽垛速扳侣塘羞递仪驼唁霉洪提 方案 名称 ××企业年度品牌建设规划案 受控状态编 号执行部门 监督部门 考证部门前言 2007 年，本公司保健食品销售收入达 万元，在保健食品领域逐步形成了良好的产品品质口碑。然而，公司要想实现向现代企业转型，持续保持销量的快速增长和公司的健康稳步发展，进行品牌运作是当务之急，利用现有市场优势，进行品牌战略规划、品牌传播，使公司有效实现品牌和销量的提升。 基于上述公司发展的需要，本部门在深入市场调研的基础上，对公司的品牌定位、品牌建设目标、品牌发展策略等进行了分析和规划，不足之处请领导指正。